Merck Concor: как превратить 120 лет фармацевтики в интерактивный квест для врачей

В фарме есть такая ситуация: врачи знают про препарат, выписывают его, но историю за ним не чувствуют. Задача решалась через геймификацию. Concor от Merck, бисопролол, который начали исследовать ещё в 1906 году. Сто двадцать лет научных открытий, клинических испытаний, прорывов. Но попробуйте рассказать эту историю в PDF-презентации, уснут на третьем слайде.

За каждой датой стоит реальная научная драма: годы экспериментов, неудачи, внезапные озарения, которые в итоге спасли миллионы жизней. Merck понимали: чтобы врачи прониклись экспертизой бренда, нужно дать им прожить путь от первых экспериментов до современных исследований так, чтобы каждый шаг запомнился.

Аудитория специфическая: врачи. Рекламной мишурой их не удивишь, а вот качественной визуализацией научных данных, вполне. Нужно было совместить академическую точность с вовлекающей подачей. Классические форматы (брошюры, вебинары, конференционные стенды) уже не цепляли. Нужно было что-то принципиально другое по форме, но безупречное по содержанию.

Пошли от формата горизонтального таймлайна, но по-настоящему интерактивного. Открываешь concor-history.ru, и перед тобой не стена текста, а путешествие во времени. Горизонтальная лента, по которой перемещаешься стрелками или кликами. Каждая остановка это эпоха: открытие бисопролола, первые исследования, выход на рынок, современные данные.

Фирменный маскот из стикерпака Concor работает проводником: указывает, куда нажимать, подсказывает механику. Продуманный UX-ход это врач сразу понимает навигацию без инструкций. Маскот появляется в точках таймлайна, мягко направляя к самым значимым событиям.

На каждом временном отрезке это модальное окно с фактами, датами, визуальными коллажами. Авторские иллюстрации, отсылающие к эпохе и сохраняющие фирменный стиль. Каждый коллаж это микро-история: лаборатория начала XX века, первые клинические данные, момент выхода на мировой рынок.

Технически это связка CSS-transition и GSAP. Переходы между эпохами кинематографически гладкие, 60 fps даже на средних устройствах за счёт GPU-ускорения.

Адаптивность: врачи читают и с десктопа, и с телефона в перерыве. Мобильная версия полноценная: все факты, анимации, интерактивность. На мобильном навигация переключается на свайпы.

И главное: контент подан так, что не ощущается как реклама. Образовательный продукт, усиливающий восприятие Concor как бренда с серьёзной научной базой.

Интерактивный таймлайн заменил формат, который врачи обычно пролистывают не глядя: PDF и буклеты. Вместо линейной презентации получился образовательный продукт. Историю молекулы проходишь как путешествие, сам выбираешь темп и глубину. Для скептичной врачебной аудитории это сработало точнее любого рекламного посыла. Материал воспринимается не как промо, а как повод разобраться в научной базе бренда. Concor закрепился в восприятии как препарат с серьёзной историей исследований, а не очередная позиция в прайсе.