ТНТ «Гена ловит обувь»: аркада в Telegram: фанаты Букиных ловят тапки

Сериал «Букины» возвращается. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Новый сезон, старые персонажи, ностальгия на максималках. Как сообщить об этом, чтобы люди прониклись, разогрелись, начали ждать?

Стандартный набор: трейлер в YouTube, посты в соцсетях, баннеры. Проблема: аудитория Букиных выросла на мемах и коротких видео. Листают ленту, видят пост, ставят лайк, забывают через три секунды. Чтобы пробиться сквозь этот поток, нужен контент для действия, а не для просмотра.

Есть нюанс с платформой. Telegram стал основной средой обитания молодой аудитории. Mini App внутри мессенджера: ноль трения. Не надо скачивать, регистрироваться, покидать привычное пространство. Нажал кнопку, оказался в игре. Для промо-кампании с коротким окном каждый лишний шаг в воронке режет конверсию.

Аркадная игра в формате Telegram Mini App, стилизованная под эстетику 90-х. Механика максимально простая: Гена Букин ловит падающую обувь, уклоняясь от посторонних предметов. Раунд ограничен по времени, очки считаются за каждый пойманный ботинок.

Почему обувь? Визитная карточка Букиных. Летящий тапок, башмак через весь экран, Генин страдальческий взгляд. Кто смотрел сериал, считывает отсылку мгновенно. Механика, вросшая в мир сериала.

После каждого раунда обновляется лидерборд. Результат виден всем, и тут включается соревновательный азарт. Набрал 120 очков? Кто-то уже набрал 135. Хочешь в топ? Играй снова. Каждый повторный заход: повторное касание с брендом сериала.

Финальный экран: анонс нового сезона и ссылка на просмотр. Ты только что побыл Геной, поймал тапки, посоревновался с друзьями. Теперь посмотри, что будет дальше в настоящем сериале. Переход от игры к контенту ощущается естественно.

Призы: топ-200 игроков получают фирменные футболки с надписями из вселенной Букиных. Два варианта, с фразами, которые фанаты знают наизусть. Предмет, который хочется носить, показывать друзьям, фотографировать для сторис.