Нейро-постеры LADA Vesta в мини-аппе VK

LADA обновила линейку Vesta CROSS и Vesta SE и хотела показать машины не через скучные баннеры, а через что-то, с чем аудитория захочет повозиться. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход.

Зашли через VK Mini App: внутри можно покрутить модель в 3D, изучить характеристики, а потом сгенерировать нейросетью авторский постер с автомобилем.

Механика простая: выбираешь фон, задаёшь стиль, нажимаешь кнопку. Нейросеть создаёт картинку с автомобилем, которую сразу можно расшарить друзьям. Каждый постер получался разным, и это подталкивало пробовать снова.

Встроили челлендж: пользователи снимали видео про достоинства моделей и отправляли на конкурс. Первая тысяча самых активных получала промокоды, топ-50 боролись за призы. Всё внутри VK, без перехода на сторонние площадки, барьер входа минимальный.

Брендированное мини-приложение ВКонтакте с тремя блоками. Первый это интерактивный 3D-обзор: вращаешь автомобиль, изучаешь комплектации и характеристики на экране телефона. Второй работал на вовлечение: нейросеть генерировала художественные постеры с выбранной моделью. Пользователь задавал фон и стилистику, AI создавал картинку за секунды.

Третий блок отвечал за виральность. Встроенный конкурсный модуль принимал видеоработы, механика шеринга давала делиться постерами и результатами прямо в ленту VK. Для удержания. Система промокодов и рейтинг участников.

Платформа работала нативно внутри VK, без внешних переходов. Это снизило барьер входа и дало максимальный охват внутри экосистемы.