Авто.ру «Большой экзамен ПДД»: веб-тест: 350 билетов и ни одного

Правила дорожного движения. Это история про геймификацию в маркетинге. Каждый водитель сдавал экзамен в ГАИ и зарекался возвращаться. Но знания выветриваются, дорожные ситуации усложняются. Авто.ру захотел напомнить водителям о ПДД так, чтобы это не выглядело как нотация и не ассоциировалось с очередями в МРЭО.

Веб-тест, который цепляет с первого вопроса. 15 вопросов за сессию, три попытки на пользователя, система баллов от 2 до 6 за каждый ответ в зависимости от сложности. Набрал 40 из 60 возможных? Гарантированный приз и участие в розыгрыше подарков от партнёров.

Вопросы настоящие. Банк из 350 реальных билетов, распределённых по уровням сложности. Простые для разогрева, зубодробительные, для тех, кто считает себя асом.

Веб-лендинг с полноценной тестовой механикой. Пользователь авторизуется, получает набор из 15 вопросов из банка в 350 билетов. Вопросы подбираются с нарастающей сложностью: сначала базовые, потом каверзные. За каждый правильный ответ, баллы: 2, 4 или 6 в зависимости от уровня.

Три попытки на пользователя. Одна попытка убивает мотивацию при неудаче. Бесконечные попытки обесценивают результат. Три. Дают и шанс на реванш, и ощущение заслуженной победы.

Призовая механика с двойной мотивацией: гарантированный приз за порог в 40 баллов плюс розыгрыш среди всех, кто этот порог преодолел. Люди проходили тест снова и снова, улучшая результат и попутно освежая в памяти правила.