Чихо: сюжетный виртуальный мир с валютой, магазином скинов

Чихо делает лапшу быстрого приготовления. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Аудитория молодая, активная, живёт в интернете. У бренда появилась амбициозная идея: построить вокруг него целый мир. Со своей мифологией, персонажами, валютой и местами, куда хочется возвращаться.

Звучит масштабно для производителя лапши, но в этом и суть. На полке двадцать похожих пачек, выигрывает тот, с кем у покупателя есть эмоциональная связь. А через рекламные баннеры её не построишь.

Задача: погрузить молодую аудиторию в атмосферу бренда через игровое пространство. Причём связать виртуальный опыт с реальными покупками. Чтобы человек, проведя время в мире Чихо, потом шёл в магазин и тянулся именно к этой упаковке.

Создали сюжетный виртуальный мир с продуманной драматургией. Начало: серая, монохромная локация. «Скучная реальность», из которой хочется выбраться. Портал в яркий мир Чихо замаскирован под коробку из-под лапши. Метафора прозрачная, но работает: ты буквально проходишь через упаковку продукта в другое измерение.

Дальше тематические комнаты. Медитативная зона с традиционными инструментами и чаем. «Чиховня»: виртуальный рис и маскот-лев. Коридор мерча с фирменной одеждой. Комната предсказаний, где каждый раз выпадает что-то новое.

Экономика мира: «чихоины». Валюта начисляется ежедневно за вход, тратится в магазине скинов: виртуальные футболки, лонгсливы, носки для аватара. Ежедневное начисление создаёт привычку заходить каждый день.

Социальный слой продуман. Можно угощать других игроков и получать за это сторис. Контент для бренда и вирусный механизм одновременно.

Финал: обби (полоса препятствий), за прохождение которого, награды в офлайне. Здесь замыкается главная петля: виртуальный опыт конвертируется в реальный бонус. Играл на экране, получил что-то ощутимое.

За период акции:

• - Более 4 500 посещений бренд-мира
• - 7 минут среднее время игровой сессии

Семь минут для брендированного контента это серьёзный показатель. Для сравнения: средний рекламный ролик на YouTube досматривают 15 секунд.