Авито «Музей архитектуры»: цифровое путешествие по исчезающим зданиям

Не игра и не промо-лендинг, а интерактивный музей отечественной архитектуры. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Формат, где можно залипнуть на полчаса, разглядывая здания, которых уже нет.

Авито хотели показать себя как бренд, которому небезразлична культура, а не только как площадку для объявлений. «Архитектурные излишества» это медиапартнёр. Принесли экспертизу: фотографии, истории, факты о зданиях со всей России.

Вместо лонгрида решили сделать что-то, что можно потрогать. Не буквально, но максимально близко к этому через экран.

Интерактивный веб-сайт, работающий как виртуальный музей. Выбираешь город, попадаешь в маршрут по объектам. Каждый объект это карточка, которая при взаимодействии превращается в коллаж, раскрывающий историю здания.

Навигация необычная: вертикальный скролл открывает факты, горизонтальный даёт обойти объект визуально. Создаётся ощущение пространства, которого не даёт обычная прокрутка.

Внутри маршрутов; документальные видео. Не рекламные ролики, а именно документалистика: как строили, кто жил, почему снесли. Для интересующихся историей: настоящий клад.

Отдельный раздел. Утраченные элементы: детали фасадов, украшения, конструкции, исчезнувшие при реконструкциях. Подано без пафоса, с уважением и любопытством.

Генератор открыток для вирального распространения. Собираешь виртуальную открытку с понравившимся зданием и отправляешь в соцсети. Простая механика, превращающая посетителя музея в амбассадора проекта.