Яндекс Маркет: колесо призов и мини-игры для роста ежедневной

Яндекс Маркет, сервис электронной коммерции Яндекса с собственной сетью постаматов, складов и пунктов выдачи. Основная боль маркетплейса это DAU. Как заставить человека открывать приложение каждый день, если ему ничего не нужно прямо сейчас?

Ответ Маркета это комплексная геймификация: колесо призов, мини-игры, ежедневные задания и система монет. Формула простая: зайди сегодня это получи монеты, крутани колесо, выиграй скидку, сделай заказ. Каждый элемент ведёт к следующему, визит превращается в покупку.

Колесо за монеты

Центральная механика, колесо с призами, одно вращение стоит 10 монет. При первом заходе дарят ровно 10: хватает попробовать и подсесть. На мобильном призы вращаются вертикально, на десктопе, горизонтально.

Где добыть монеты

Ежедневный вход приносит от 10 до 25 монет (чем чаще заходишь, тем щедрее). Задания, в среднем 10-20 за каждое. Мини-игры от 10 до 30 монет раз в сутки.

Заданий пока четыре: подписаться на телеграм-канал Маркета (20 монет), сделать заказ (10), помочь голубю Гошану пролететь дистанцию (до 20) и проехать 3 км в Market Rush (10).

Две мини-игры

«Market Rush», двухмерные гонки с видом сверху. Управляешь машиной Маркета, собираешь канистры с бензином и уворачиваешься от препятствий. Кончился бензин или столкнулся, конец. Монеты за 3 км выдаются раз в сутки.

«Голубь Гошан», по сути Flappy Bird с маркетовским характером. Три призовые дистанции: 10, 20 и 30 очков. За каждую 5 монет, одна награда за дистанцию в день. Добраться до 30 очков сложно, и это затягивает.

Что падает с колеса

В основном скидки от партнёров: процент от чека или фиксированная сумма. Некоторые требуют минимальный заказ это скидка 1 000 рублей при чеке от 10 000. Скидки сгорают через 24 часа: срочность подталкивает к покупке.

В обойме: 20% на Biorepair, промокоды на 1 000 и 5 000, 50% на Kaspersky, 25% на корм для кошек, 15% на бытовую технику. iPhone 17 и Dyson разыгрываются по расписанию.

Аналитика проекта

Яндекс Маркет создал геймификацию «по учебнику», все базовые механики на месте:

• - Ежедневное вовлечение: нарастающие награды за вход формируют привычку открывать приложение
• - Монетизация внимания: колесо требует монеты, монеты зарабатываются через покупки и активность
• - Мини-игры как альтернатива: для тех, кто не готов покупать, есть способ «заработать» вращения
• - Ограничение по времени: скидки сгорают через 24 часа, создавая срочность
• - Партнёрские призы: бренды-спонсоры оплачивают скидки, получая продажи

Проект выглядит как фундамент для масштабной геймификации маркетплейса. Механики базовые, но технически качественные. Ожидаемо, что список заданий и мини-игр будет расширяться, текущий набор слишком компактен для долгосрочного удержания.