МегаФон «Следуй за самым быстрым»: НГ AR-игра, собрала 2,5 миллиона

Декабрь, предновогодняя суета. Задача решалась через геймификацию. Все бренды борются за внимание.

МегаФону нужен был спецпроект с двумя целями: вовлечь пользователей в интерактив и получить волну UGC в соцсетях.

Был спецпроект, который решает сразу две задачи:. Конкурс репостов или розыгрыш подарков уже не цепляет. Нужно было что-то технологичное, что хочется попробовать и показать друзьям. Что-то с камерой телефона и эффектом «вау, как это работает».

Совместили три тренда: дополненную реальность, нейросети и новогоднюю тематику. Реальный мир стал игровым полем.

Механика моментально понятная. Открываешь камеру, в реальном окружении появляются виртуальные кролики. Ловишь их тапами по экрану. Каждое попадание это очки. Кролики шустрые, прячутся за реальными объектами, и создаётся ощущение настоящей охоты прямо в квартире, офисе или на улице.

Играть можно сколько угодно, улучшая результат. А после игры; не менее интересно.

Нейросеть генерирует персональное предсказание на год. Не шаблонное «вас ждёт успех», а текст, привязанный к результатам игры. Плюс AI рисует брендированные изображения городов в новогоднем стиле. Красивая карточка, которую не стыдно отправить друзьям или выложить в сторис.

Встроен шеринг в VK и Одноклассники с фирменным хештегом. Для желающих: розыгрыш сертификатов и стикерпак для Telegram.

AR-слой работает через браузер: никаких скачиваний, никаких регистраций. Навёл камеру. Играешь.

Проект отработал мощно:

• - 279 000+ уникальных пользователей
• - 2 500 000+ игровых сессий

Средний пользователь играл почти 9 раз. Для предновогодней активации это очень высокий показатель вовлечения.