Золотое Яблоко «FOR ME»: игра-раннер для знакомства с новой линейкой

Золотое Яблоко: сеть парфюмерных супермаркетов с магазинами в Москве, Казани, Екатеринбурге и других крупных городах. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Компания запускала собственную линейку FOR ME by gold apple и столкнулась с типичной задачей: познакомить аудиторию с новым брендом так, чтобы люди захотели попробовать.

Промокод в рассылке? Скучно. Баннер на сайте? Не заметят. Зато игра-раннер, в которой ты буквально бегаешь среди баночек нового крема и зарабатываешь скидку своими усилиями, совсем другое дело.

Бежишь: зарабатываешь скидку

Персонаж бежит по трассе, собирая баночки крема FOR ME (три линейки: Moon Grass, Milk Silk, Date Night, по 20 баллов каждая), сердечки (восстанавливают жизнь) и бустеры. Препятствия это стресс, плохое настроение, усталость, забирают жизни. На старте их 5.

Магнит притягивает баночки, щит защищает от столкновений, оба работают по 5 секунд. Скорость растёт со временем, ближе к концу управление превращается в реальный вызов.

Скидка, пропорциональная усилиям

Чем больше баллов, тем жирнее промокод. Максимум 20% на продукцию FOR ME. В конце, помимо скидки, показывают развлекательный «психотип», штука, которой хочется поделиться.

3 разных промокода за разные диапазоны баллов. Если набранный результат попадает в уже полученный промокод, игра предлагает сыграть ещё раз. Чтобы собрать все три скидки, нужно пройти минимум трижды с разным результатом.

Только для своих

Играть могут только клиенты Золотого Яблока, требуется авторизация через номер телефона, привязанный к личному кабинету. Привязывает игровую активность к CRM и открывает возможность работать с аудиторией персонально.

Аналитика проекта

Золотое Яблоко использовало раннер для нескольких целей одновременно:

• - Знакомство с продуктом: баночки трёх линеек FOR ME буквально появляются в геймплее, игрок запоминает названия
• - Мотивация использовать скидку: заработанная усилиями скидка воспринимается как награда, а не как спам
• - Сбор данных: авторизация через личный кабинет связывает игровую активность с CRM
• - Виральность: результат-«психотип» провоцирует делиться в соцсетях
• - Реиграбельность: три разных промокода за разные диапазоны баллов мотивируют играть повторно

Простая механика раннера хорошо работает для разовой промо-активности: не требует длительного вовлечения, но создаёт эмоциональную связь с продуктом через игровой процесс.