Звук х Кассета «Воздух Вода Огонь»: 600 тысяч запусков пиксельного

Звук и Кассета взялись за задачу: аудитория должна прожить релиз. Классический пример геймификации в маркетинге. Не через баннер и не через пост в соцсетях, а через то, во что хочется залипнуть.

Бесконечный раннер в стилистике 16-битных консолей. Пиксель-арт, уличная эстетика 90-х, саундтрек от самого артиста. Герой бежит по улицам, собирает кассеты и логотипы Звука, уворачивается от препятствий.

Простая механика. Мгновенное вовлечение. И музыка, которая играет прямо в процессе.

Формат мини-приложения, которое запускается прямо в мессенджере или браузере. Без скачиваний, без регистрации. Открыл, нажал «старт», побежал.

Визуально всё сделано как оммаж Sega и Game Boy: пиксельная графика, ретро-шрифты, короткий онбординг в духе старых консолей. Персонаж похож на самого музыканта. Счёт отображается на HUD в реальном времени.

Добавили еженедельный конкурс с таблицей лидеров. Топ-5 игроков получали призы. Это подогревало соревновательный азарт и возвращало людей снова и снова. В конце каждого забега появлялся CTA на прослушивание альбома на Звуке.