Альфа-Банк «Конь Красный»: 21 стиль живописи ради повышенного кэшбэка

Как рассказать про кэшбэк так, чтобы человек не пролистал страницу с условиями? Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Альфа-Банк нашёл ход через проект «Конь Красный»: завернул категории кэшбэка в викторину про живопись. Расчёт на то, что любопытство сработает лучше баннера.

Ежедневная викторина «Конь Красный» про историю искусства. 21 день, 21 стиль живописи. Каждый день открывается новый стиль с описанием и две картины для мини-игры.

Механика: угадай недостающий фрагмент картины за 30 секунд, выбрав из 4 вариантов. Один правильный ответ даёт кэшбэк от партнёров. Два правильных это кэшбэк на категорию плюс от партнёров. Категория менялась ежедневно и была зашифрована в подсказках галереи.

21 стиль: от Итальянского возрождения и Барокко через Рококо и Романтизм к Кубизму, Сюрреализму и Экспрессионизму. Художники: Рафаэль, Боттичелли, Брейгель, Рубенс, Караваджо, Кандинский, Пикассо, Матисс, Моне, Фрида Кало, Магритт, Мунк.

Описания стилей подаются с иронией и доступно. Реализм: «Если бы реалисты 19-го века творили сейчас, рисовали бы наладку смесителя и сбор мусора». Риджионализм: «Великая депрессия вернула художников к провинциальным сюжетам: а где провинция, там поля и пышные цветы».

Призы: повышенный кэшбэк 5% на Красоту, Развлечения, Путешествия, 5% Золотое Яблоко, 10% SuperStep, 21% Vprok.ru Перекресток. Понравилась другая категория это можно переключиться.

Аналитика проекта:

«Конь Красный», пример контентной геймификации, где ценность создаёт не механика, а образовательный контент. 21 стиль живописи с великими художниками это больше интерактивный арт-курс, чем игра.

Сильная сторона:

• - Уникальная тематика: история искусства выделяет проект среди типичных банковских акций
• - Ироничные описания стилей делают контент доступным
• - Гарантированные призы за правильные ответы: нет фрустрации от проигрыша

Слабая сторона:

• - Механика слишком простая для ежедневного возврата
• - Два вопроса в день: недостаточно для формирования привычки
• - Нет социальных механик, соревнований или прогресса

Проект показывает: для банковской геймификации богатый контент без глубокой механики работает хуже, чем простой контент с захватывающим геймплеем.