Milka «Ощутите нежность Альп»: коллекционирование сердечек за чеки

Milka регулярно проводит промо-акции с механикой коллекционирования в российских торговых сетях: Пятёрочка, Магнит, Лента и другие. Формат: «Собери сердечки» или «Ощутите нежность Альп».

Механика: покупаешь продукцию Milka (шоколад, печенье, напитки), регистрируешь чек на promo.milka.ru, получаешь «сердечки», фиолетовые и золотые. Фиолетовые сердечки начисляются за каждую покупку. Золотые, за покупки на повышенную сумму или за определённые товары. Сердечки обмениваются на сертификаты от 300 до 3000 рублей.

Призовой фонд акции «Ощутите нежность Альп» (2020) составил 24,5 миллиона рублей. Главные призы, по 1 миллиону рублей. Помимо сертификатов, разыгрывались путешествия и электроника.

Формат «регистрация чеков + коллекционирование» стандартен для FMCG, но Milka добавляет слой геймификации через два типа сердечек (фиолетовые и золотые). Это создаёт стратегию: покупатель планирует, какие товары взять, чтобы получить больше золотых сердечек и обменять их на более ценные призы.

Коллектор сердечек: покупка Milka → регистрация чека → фиолетовые и золотые сердечки. Два типа валюты с разной ценностью. Обмен на сертификаты 300-3000 руб. Розыгрыши главных призов.

Призовой фонд 24,5 млн руб. (акция 2020). Главные призы по 1 млн руб. Акции проходят в Пятёрочке, Магните, Ленте.