Flowwow «Подариндер»: свайп-викторина для продвижения подарков

Flowwow начинался как маркетплейс цветов, многие до сих пор так его воспринимают. Это история про геймификацию в маркетинге. Хотя на платформе давно 12 000 магазинов с подарками, тортами, декором, ассортимент гораздо шире букетов.

Задача «Подариндера»: сломать стереотип. Показать, что на Flowwow можно найти подарок к любому поводу. Попутно: привлечь подписчиков в телеграм-канал и раздать промокоды за активность.

Свайп-викторина в Telegram Mini App. Работает как Тиндер, только вместо людей это подарки.

Игроку показывают ситуацию. Например: «В гости приехал пятиюродный брат жены твоего брата, которого ты никогда не видел. Что подаришь?» Или: «На работе опять Тайный Санта. Тебе попался коллега, с которым вы разговаривали три раза, и все три, про Гарри Поттера». К каждой ситуации три подходящих и три неподходящих подарка. Подходит, свайп вправо, нет, влево.

Правильный ответ даёт баллы, неправильный отнимает жизнь. Всего семь жизней, восстанавливаются через сутки или через приглашение друга, классическая виральная петля. После каждого ответа игра комментирует выбор, показывает зелёную или красную полоску.

По итогам выдают промокод на Flowwow и присваивают титул: «Шаман подарочного настроения», «Легенда подарочного искусства» и другие. Титулы провоцируют скриншотить и делиться результатом.

Для розыгрыша призов нужно пройти игру хотя бы с одной жизнью и подписаться на телеграм-канал. Лучший результат из нескольких попыток идёт в зачёт, чем больше баллов, тем выше шансы.

Аналитика проекта

Flowwow нашёл нативный способ решить проблему позиционирования:

• - Образовательная функция: игрок узнаёт, что на Flowwow есть не только цветы, через геймплей, а не через рекламу
• - Виральность: механика Тиндера знакома всем, титулы провоцируют делиться, приглашение друзей восстанавливает жизни
• - Подписка на Telegram: условие розыгрыша привязывает к каналу бренда
• - Масштабируемость: движок создан, добавлять новые ситуации стоит минимум
• - Промокоды за усилие: скидка воспринимается как заработанная, а не спам

Механика может перерасти из спецпроекта в постоянную функцию сервиса, нативный discovery товарного каталога через игровой формат.