М.Видео «Серия промо-игр»: от колеса фортуны до космического раннера

Крупнейший ритейлер электроники М.Видео запустил серию промо-игр с разными механиками для привлечения и удержания аудитории.

В арсенале кампании оказались сразу несколько форматов: поиск предметов, колесо подарков, космический раннер (в коллаборации с Oral-B) и игра с тематикой путешествий (совместно с РЖД). Каждая механика адаптирована под конкретную акцию и целевую аудиторию.

Подход с серией игр вместо одной позволил тестировать разные форматы и возвращать аудиторию снова и снова. Коллаборации с партнёрскими брендами расширяли охват за счёт пересечения аудиторий.

Особенно сильно сработал вирусный эффект: почти треть игроков делились результатами в социальных сетях, обеспечивая бесплатное продвижение.

Набор из четырёх игровых механик: поиск предметов, колесо фортуны, квиз и раннер. Кросс-бренд коллаборации с Oral-B (космическая тематика) и РЖД (путешествия). Каждая механика заточена под свою рекламную кампанию.

70% новых пользователей конвертировались в игроков. 27% участников делали репосты в социальных сетях.