«Ёлки 12», VK Mini App: шесть мини-игр, виртуальные шары и розыгрыш

Франшиза «Ёлки» это новогодний ритуал для миллионов россиян. Классический пример геймификации в маркетинге. Каждый декабрь выходит новая часть, и каждый раз нужно напомнить зрителям: пора в кинотеатр. Двенадцатая часть. Цифра внушительная. Маркетинговая команда искала способ выделиться среди тонны новогоднего контента.

Афишу видят и забывают. Трейлер смотрят и забывают. Нужно было вовлечь зрителя на 10-15 минут и создать эмоциональную связь с фильмом ещё до похода в кинотеатр.

Формат VK Mini App выбрали потому, что ВКонтакте, главная соцсеть России. Мини-приложения тут запускаются без установки, прямо в ленте.

Внутри шесть мини-игр разных жанров, каждая по 1-2 минуты. Тап-игра: кто быстрее нарядит ёлку. Кликер, где генерируешь снежинки. Match-three это классические «три в ряд» с новогодними символами. Плюс ещё три механики, каждая со своим настроением. Разнообразие здесь принципиально: если одна игра не зацепила, следующая может.

За каждую сыгранную мини-игру начисляются виртуальные «шары». Это валюта приложения. Накопил определённое количество; получил билет на розыгрыш призов: билеты в кино, мерч, автографы актёров. Чем больше играешь, тем больше шаров, тем больше шансов выиграть.

Интерфейс полностью заточен под мобильные. Никаких горизонтальных режимов, никаких мелких кнопок. Всё управление одним пальцем. Для аудитории «Ёлок»: семейного зрителя, который не станет разбираться в сложном интерфейсе. Это критично.

Сюжетная обёртка привязана к фильму: персонажи из «Ёлок 12» появляются между играми, рассказывают мини-истории, задают настроение. Получилось скорее мини-путешествие по вселенной фильма, чем набор игр.