Пятерочка «Новый год с Пятерочкой»: мини-апп: три-в-ряд превращает

Декабрь. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Все ритейлеры запускают новогодние акции, пользователь тонет в одинаковых «собери наклейки». Пятерочке нужно другое: формат, в который возвращаются каждый день по своей воле.

Три задачи. Первое: поднять DAU в предновогодний период. Второе: связать игру с покупками органично. Третье: дать повод открывать именно приложение Пятерочки.

Амбициозная цель для продуктового магазина: чтобы заходили по привычке, как в Instagram.

Внутри приложения: мини-апп с двумя режимами и собственной валютой.

«3 блока»: три-в-ряд как Candy Crush с новогодней тематикой. Совмещаешь плитки, выполняешь задания уровня, зарабатываешь монеты.

«Парк развлечений»: метаигра. На монеты строишь праздничные объекты. Карусель, ёлка, каток. Визуальный прогресс: парк наполовину построен, хочется достроить.

Система жизней: три бесплатные попытки в день. Потратил? Четыре способа получить ещё: задание в приложении, покупка от 600 рублей, подписка на уведомления, приглашение друга.

600 рублей: порог среднего чека, который ритейлеру выгодно поднимать. «Докину пачку печенья и получу жизнь». Игра буквально поднимает средний чек.

Призы за прохождение замыкают цикл.