СберСтрахование «Горы зовут»: интерактив. спецпроект о безопасности

Спортивное медиа «Чемпионат» выступило информационным партнёром и привело трафик целевой аудитории. Пример того, как геймификация работает в маркетинге.

СберСтрахование, дочерняя структура Сбербанка, столкнулась с предсказуемой проблемой: горнолыжники не думают о страховке, пока не произойдёт несчастный случай. Продавать полис через запугивание. Дурной тон. Проект «Горы зовут» пошёл другим путём: показал красоту курортов, а рядом, их реальные риски. Через интерактив, без давления.

Центральная механика: лендинг с ползунком, который переключает два взгляда на одну картинку.

Глазами горнолыжника: шесть курортов и их сильные стороны. Архыз с 27 км трасс для новичков, Камчатка с фрирайдом по вулканам, Сочи со 105 км трасс, Эльбрус с канаткой до 3,8 км, Шерегеш как столица фрирайда, Чегет с крутыми склонами для продвинутых.

Одно движение ползунка, и те же курорты глазами СберСтрахования. Обрывы за пределами трасс, плохая видимость в снегопад, солнечные ожоги на высоте, лавины, обморожения, скрытые препятствия под снегом. Визуально сильный приём: красота превращается в опасность за секунду.

Дальше тест «Какой вы райдер» из пяти вопросов про горнолыжные приметы. Пример: «Райдеры не говорят слово \"последний\", если речь о спуске с трассы», правда или вымысел? По результатам: характеристика и мягкое предложение оформить страховку.

Чтобы участвовать в конкурсе, нужно оформить страховку и пройти тест. Призы серьёзные: поездка на горнолыжный курорт, кастомизированный сноуборд, подписка СберПрайм.

Аналитика проекта

СберСтрахование создало контентный проект, который работает через страх и осведомлённость:

• - Механика ползунка: визуально мощный приём: красивые курорты превращаются в опасности одним движением
• - Образовательный контент: реальные советы по безопасности повышают доверие к бренду
• - Партнёрский трафик: Чемпионат обеспечивает целевую аудиторию (спортсмены-любители)
• - Мягкая конверсия: от интерактива к тесту, от теста к оформлению страховки
• - Сезонность: привязка к горнолыжному сезону даёт контекст и срочность

Проект показывает, как страховая компания может продвигать свои услуги не через прямую рекламу, а через полезный контент с элементами геймификации.