Пятница! x Магнит «Сладкая лапа Фрайди»: НГ хватайка в Telegram

Новый год для FMCG: сезон, когда все кричат «Купи!». Это история про геймификацию в маркетинге. Информационный шум на пике. Выделиться можно одним способом: дать развлечение вместо рекламы.

Коллаборация «Пятницы!» и «Магнита» нашла формат, попадающий в новогоднее настроение. Автоматы-хватайки из торговых центров. Клешня, которая хватает плюшевых медведей и почти всегда роняет. У каждого есть это воспоминание.

Механику перенесли в Telegram. Виртуальный автомат, виртуальная клешня, настоящие призы. Кот Фрайди раздаёт сладости.

Для «Магнита»: способ дотянуться до молодой аудитории «Пятницы!», у которой лояльность к конкретной сети нулевая.

Запуск через Telegram-бота или QR-код из телеэфира. Зритель смотрит программу, сканирует QR, попадает в игру. Телевизор становится союзником телефона.

Механика прозрачна. Двигаешь клешню, жмёшь кнопку. Схватила: приз. Не схватила: предсказание на Новый год. Никаких сложных правил.

5 попыток в день: критически важный лимит. Без него: десять минут и забыл. С ним: повод вернуться завтра. Дополнительные попытки: стрик, приглашение друга, QR из эфира.

Призы: промокоды на конфеты из «Магнита». Конфета в автомате = конфета в реальности. Все результаты сохраняются в профиле.