SPAR «Щенячий бум» это как коллекция игрушек, комиксы и мини-игра

Коллекции игрушек в супермаркетах это штука не новая. В рамках геймификации все помнят «прилипал» в Дикси или фигурки в Магните. SPAR в Калининградской области пошёл дальше: построил вокруг коллекции целую мультимедийную вселенную с комиксами, мини-играми и AI-фотобудкой.

SPAR в Калининграде это крупнейшая розничная сеть региона, 165 магазинов. Задача акции «Щенячий бум»: втянуть покупателей в цифровую экосистему приложения «Клуб друзей», поднять средний чек и сформировать привычку возвращаться снова.

Физические игрушки через фишки

800 рублей в чеке 1 фишка. Набрал 40 фишек это игрушка практически бесплатно (за 1 рубль). Набрал 20, доплачиваешь 599 рублей. Не хочешь копить это покупай за полную цену 999 рублей. Дополнительные фишки капают за оплату KD Pay и покупку товаров от спонсоров.

Коллекция 8 щенков с характерами: Лаки, Скай, Бим, Каспер, Леди, Зевс, Рокки и Боня. У каждого своя история, и тут начинается самое интересное.

Мини-игра «Три-в-ряд» в приложении

В «Клубе друзей» появилась полноценная казуальная игра. Раунд это минута, на каждый тратится одна жизнь (максимум 5, восстанавливаются со временем). Каждый уровень это конкретное задание: собрать определённое число элементов нужного цвета или набрать заданное количество очков. Бустеры помогают: «Собака» зачищает зону 3x3, «Молоток» убирает один элемент, «Гидрант» бьёт крестом.

Игра приносит звёзды. За звёзды открывается виртуальная коллекция щенков.

Виртуальные щенки и комиксы

Каждый щенок стоит определённое количество звёзд: от 220 (Зевс) до 20 000 (Скай). Разблокировал щенка это открывается уникальная глава комикса с его приключениями в Калининграде. Комиксы доступны онлайн и на специальных флаерах, рассчитаны и на детей, и на взрослых.

Фишка: виртуальный щенок готовит покупателя к покупке реального. Сначала узнаёшь характер через комикс, потом хочешь поставить фигурку на полку.

Магазин и AI-фотобудка

В игровом магазине бонусы программы лояльности конвертируются в звёзды (100 звёзд за 10 бонусов), игровые попытки и бустеры. В разделе «Фотобудка» нейросеть генерирует фото в стилистике «Щенячьего бума», одна бесплатная генерация в день, дополнительные за бонусы.

Результаты

• - +7% рост розничного товарооборота (РТО)
• - 20 000 игроков в мини-игре
• - 16 уровней: средняя глубина прохождения на игрока
• - 50 000+ бонусов списано в игре
• - 10 000 изображений сгенерировано 4 000 пользователями в фотобудке
• - 100% игрушек реализовано
• - 3,2 млн рублей: инвестиции в маркетинг
• - 71 млн рублей: чистая прибыль от проекта
• - 48 млн рублей: доход поставщиков
• - 23 млн рублей: дополнительный товарооборот

Анализ

ROI проекта впечатляет: при инвестициях 3,2 млн чистая прибыль составила 71 млн, более чем 20-кратная окупаемость.

• - Мультимедийная экосистема: физические игрушки + комиксы + мини-игра + AI-фотобудка создают множественные точки контакта
• - Воронка «цифра → физика»: комиксы и мини-игра знакомят с персонажами, формируя желание купить реальную игрушку (100% реализация)
• - Бонусы как игровая валюта: списание 50 000+ бонусов за бустеры и звёзды привязывает игру к программе лояльности
• - Глубина вовлечения: 16 уровней на игрока говорит о высокой удерживающей способности даже простой механики «три-в-ряд»
• - Локальный масштаб: акция охватила только Калининградскую область (165 магазинов), что делает результаты особенно впечатляющими.