Yota «Yotagochi»: тамагочи-инопланетянин, учит разбираться в тарифах

Yota давно бренд с характером. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Проблема: о тарифах и фишках знают далеко не все. Молодая аудитория в VK листает ленту, смотрит мемы, играет в мини-приложения, но на сайт оператора заходит редко.

Нужен формат, вовлекающий через игру, а не через тарифную сетку. Не баннер, не лендинг. Что-то, к чему хочется возвращаться каждый день. Потому что весело.

Задача: VK mini-app, которое живёт не один вечер, а стабильно удерживает пользователей и ненавязчиво знакомит с продуктами Yota.

Персонаж: инопланетянин из альтернативного прошлого. Понятия не имеет про мобильный интернет, тарифы и SIM-карты. Нужна помощь разобраться в земной связи.

Формат: тамагочи. Заботишься об инопланетянине, по мере прокачки открываются мини-игры: раннер, лабиринт, кликер. Каждая связана с Yota тематически, но рекламой не ощущается.

Внутри: полноценная экосистема удержания. Система энергии и бустов не даёт пройти всё разом. Ежедневные задания, глобальные рейтинги, розыгрыши призов.

Опыт и уровни визуализируют рост: инопланетянин меняется на глазах. Новые игры и предметы разблокируются постепенно.

Онбординг: выбор персонажа, знакомство с картой мира. Первые минуты увлекают.