Tic Tac: музыкальный раннер, собрал 35 000 игр и превратил конфеты

Tic Tac это маленькие конфетки в пластиковой коробочке, импульсная покупка у кассы. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Между покупателем и брендом нет истории, нет отношений, нет ничего, кроме секундного импульса. Вся категория конфет-драже живёт в зоне «купил, съел, забыл».

Как выстроить эмоциональную связь с молодёжью? Традиционная реклама не работает: баннеры пролистывают, ролики скипают, промо-акции «купи три, получи четвёртую» не вызывают никаких эмоций. Ferrero нужен был формат, попадающий в язык аудитории. Молодёжь живёт в музыке, в ритме, в вайбе. Бренд должен стать частью этого ритма. Дать прожить опыт, где конфета не продукт, а персонаж в твоей музыкальной истории.

Задача формулировалась чётко: повысить вовлечённость, увеличить время контакта с брендом и собрать верифицированную базу пользователей для CRM. Формат должен затягивать настолько, чтобы люди возвращались сами.

Интерактивный лендинг с мини-игрой это музыкальный 2D-раннер «Tic Tac: Set the Rhythm». Звучит как что-то простое, но за этой простотой стоит продуманная многослойная система.

На старте выбираешь персонажа: лимон, клубника, мята или апельсин. Каждый соответствует вкусу Tic Tac, но подан как полноценный аватар со своим характером и визуальным стилем. Потом, выбор музыкального стиля. Игрок сам определяет атмосферу забега, и это создаёт чувство владения опытом. Ты создаёшь свою игру, а не играешь в чужую.

Персонаж бежит по дорожке с плитками, задача: прыгать в такт. Попадаешь в ритм это добавляется новый инструмент в трек. Промахиваешься. Музыка обедняется. К финалу уровня ты буквально собрал свою персональную композицию из элементов, заработанных точными прыжками. Музыка здесь не фон, а результат мастерства.

Сложность растёт: темп ускоряется, плитки расположены хитрее, звук насыщеннее. Прогрессия ощущается и на слух, и визуально. На последних уровнях чувствуешь себя диджеем, собирающим сет на лету.

Адаптировано под десктоп, планшет и смартфон. Управление оптимизировано под каждую платформу: клавиатура на десктопе, тапы на мобильных. Причём реально удобно на каждой, а не «формально поддерживается». Тач-управление спроектировано отдельно, не скопировано с десктопа. Мобильная версия, приоритет номер один для молодёжной аудитории.

Помимо игры, на лендинге интегрирован личный кабинет и подключение к CDP (Customer Data Platform). Каждый верифицированный пользователь попадает в CRM Ferrero. Геймификация работает как воронка: привлечение через игру, верификация, удержание через CRM-коммуникацию. Финальный трек можно переслушать и поделиться: результат игры становится персональным артефактом, а каждый шер. Бесплатным касанием бренда с новой аудиторией.