Skuratov Coffee: НГ адвент-календарь, превратил декабрь в ежедневный

У Skuratov Coffee есть то, чего не хватает большинству кофеен, настоящее комьюнити. Это история про геймификацию в маркетинге. Люди ценят бренд за атмосферу и стиль. Новогодний адвент стал способом дать им реальные подарки, скидки и сюрпризы от любимой кофейни.

Создали интерактивную сцену городской улицы: тёплую, ламповую, с атмосферой маленького города, где все друг друга знают. Не абстрактный интерфейс это полноценная иллюстрация: дома, витрины, снег, огоньки. Пользователь гуляет по улице и находит окна-подарки.

Каждый день с 1 по 31 декабря открывалось новое окно. До даты это закрыто, после, забирай подарок. Простая механика, но работает на нескольких уровнях. Ежедневное возвращение: не зайдёшь сегодня, пропустишь. Любопытство: что будет завтра? Дефицит и предвкушение работают безотказно.

Призы продуманы так, чтобы каждый день ощущался по-разному. Скидки на кофе и зерно, для ежедневной мотивации. Партнёрские сюрпризы, для разнообразия. Фирменный мерч Skuratov, для самых ценных дней. Рандомность поддерживала интригу: утром открываешь окно и не знаешь, что ждёт, стикерпак, скидка 30% или шапка с логотипом. Механика переменного подкрепления, которую геймдизайнеры используют десятилетиями.

После открытия, кнопка действия: перейти в приложение для активации купона, зайти в магазин мерча или поделиться в соцсетях. Каждый подарок это точка конверсии.

Пропущенные дни оставались закрытыми навсегда, усиливало ощущение срочности.

Визуальный стиль попал в ДНК бренда: тёплые тона, рисованные иллюстрации, узнаваемая эстетика Skuratov.