СберСпасибо «Бонусный тир»: стреляй по уточкам, получай бонусы

СберСпасибо, бонусная программа, начисляющая баллы за покупки картами Сбербанка. В рамках геймификации миллионы участников, но многие копят бонусы и не тратят.

«Бонусный тир», мини-игра от команды Hezzl. Двойная задача: дать людям интересный способ потратить бонусы и одновременно подтолкнуть к активному использованию карт Мир, повысить ежедневную активность в приложении СберСпасибо.

Классический тир с движущимися мишенями. За ограниченное время нужно настрелять максимум уток, нажимая на них пальцем.

Утки трёх типов. Хорошие добавляют секунду игрового времени. Призовые дают бонусы Спасибо и подарки. Плохие отнимают секунду. Нужно различать их и стрелять выборочно: элемент скилла, а не чистая случайность. Утки двигаются с разной скоростью, часть прячется за облаками. Со временем добавили ночной режим (стреляешь в темноте с фонариком) и отображение погоды.

Несколько раундов бесплатные. Дополнительные покупаются за бонусы Спасибо: есть «абонемент» со скидкой за пакет. Ещё бесплатные попытки дают за траты по карте Мир от 2 500 рублей одним чеком. Прямая привязка к банковскому продукту.

Призы: бонусы Спасибо, повышенный кешбэк, утки в коллекцию, дополнительное время. Коллекционирование, отдельная мотивация: 5 коллекций по 5 уток. Собрал одну полную: приз. Собрал все пять: супер-приз. Главный джекпот акции: один миллион бонусов Спасибо.

Элементы геймификации в бизнесе, использованные в проекте:

• - Микро-платежи за попытки: игроки тратят бонусы Спасибо на покупку ходов, что решает задачу списания накопленных бонусов
• - Связка с реальными тратами: бесплатные попытки за покупки по карте Мир стимулируют использование банковских продуктов
• - Коллекционирование: система 5x5 коллекций с нарастающими призами мотивирует играть многократно
• - Элемент скилла: нужно различать «хороших» и «плохих» уток, что делает игру осмысленной, а не чисто случайной
• - Эволюция механик: ночной режим и погода добавляют разнообразие и удерживают интерес

Проект ценен как часть серии экспериментов СберСпасибо: бренд системно тестирует разные сочетания геймификации (коллекции, рейтинги, мини-игры, транзакционные триггеры), редкий пример data-driven подхода к игровым механикам в лояльности.