Самокат «Итоги года»: НГ адвент, превратил статистику заказов в повод

Декабрь: странное время для доставки. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Заказов больше, но внимание рассыпается на тысячу задач. Приложение доставки: инструмент, а не место, куда хочется зайти.

Самокат хотел сделать приложение частью новогоднего ритуала. Чтобы открывали не ради молока, а ради ощущения праздника. И чтобы хотелось поделиться.

Плюс идея Spotify Wrapped: показать персональную статистику за год. Не скучной таблицей, а в формате для скриншотов и сторис.

Гибрид из трёх форматов: адвент-календарь, мини-игра, персональный Wrapped.

Первое: годовая статистика. Когда первый заказ, сколько за год, любимые продукты, пиковые дни. Реальная история покупок в праздничных карточках. Момент «ого, я правда столько?».

Дальше: каждый день новое задание. Словесная мини-игра: из букв составь слово. За ответы: «снежинки».

Снежинки тратятся на украшение виртуальной ёлки. Десятки игрушек в каталоге, у каждого ёлка своя. Заработать валюту можно играя или делая заказы.

Розыгрыш призов: чем больше украшений, тем выше шансы. Весь опыт заточен под шеринг.