RUSSPAS «Зима в Москве»: AR-охота за мультяшками по всему городу

RUSSPAS это городская программа лояльности для москвичей и туристов. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Скидки в партнёрских магазинах, кэшбэк на. Баллы за покупки, скидки, кэшбек на транспорт. Полезная штука, которой пользуются миллионы. Но программа лояльности: не тот продукт, о котором рассказывают друзьям. «Привет, знаешь, я сегодня накопил 200 баллов в RUSSPAS!», так не бывает. Приложение стоит на телефоне, работает фоном, открывается раз в месяц для проверки баланса. Зима. Москва в гирляндах, катки, парки в праздничном режиме. У города десятки площадок с серьёзными бюджетами, половина пустует. Людям лень выходить из дома. Зачем ехать, если можно листать Stories из-под одеяла? Двойная задача: оживить приложение, превратив его из утилитарного кошелька в источник развлечений, и привлечь людей на площадки. Не рекламой «Приходите на каток!», а чем-то, ради чего человек сам захочет выйти.

AR-квест «Зима в Москве» внутри приложения RUSSPAS. По всей Москве на зимних площадках спрятаны виртуальные «Мультяшки». Чтобы найти, нужно физически прийти, навести камеру и «поймать» AR-персонажа поверх реального мира. AR-персонажа, который постал прямо на экране. Многоуровневая коллекция. За каждую пойманную Мультяшку это снежинки (внутриигровая валюта). Снежинки открывают новые уровни и промокоды, конвертируемые в баллы «Миллиона призов». Специальные промокоды, которые конвертируются в баллы программы лояльности. Буквально зарабатываешь бонусы, гуляя и тыкая в экран. Интерактивная карта внутри приложения: все точки с персонажами, катки, музеи, парки. Карта обновляется, появляются новые локации и лимитированные персонажи. Ощущение живого события, а не статичной акции. По сути Pokemon Go: вместо покемонов; мультяшные персонажи, вместо покестопов: площадки, вместо абстрактного опыта. Простая формула, которая работает безотказно: дай людям повод гулять, и они будут гулять. Реальные баллы и скидки.