Самокат х Sports.ru «Быстрее, выше, вкуснее!»: пять мини-игр

Sports.ru собирает миллионы людей, живущих спортом. Это история про геймификацию в маркетинге. Самокат доставляет продукты за 15 минут. Что между ними общего? Оказывается, при правильной подаче связь находится мгновенно. Требовался спецпроект, объединяющий спортивную аудиторию и продуктовую линейку Самоката без ощущения рекламы.

Вводная звучала просто: пусть люди узнают о СТМ-продуктах, поиграют и сделают заказ. На практике сложнее. Аудитория Sports.ru не кликает на баннеры. Они приходят за счётами, трансферами и аналитикой, а не за рекламой молока. Значит, нужно предложить что-то самоценное. Серия мини-игр в эстетике античных Олимпийских игр: фрески, амфоры, оливковые ветви, амфитеатр на фоне. В центре этого великолепия: кофейные зёрна, маракуйя и чипсы Самоката.

Пять игровых испытаний, у каждого своя механика и свой продукт. Первое: баскетбол кофейными зёрнами. Хорошие летят в ростер, плохие в корзину. Второе: стрельба по маракуйе. Целься в спелые плоды, не трогай червивые. Третье: карате с чипсами. Разбивай обычные, добирайся до острых. Четвёртое: меню спортсмена. Тут думать надо: из набора СТМ-продуктов выбери два, подходящих конкретному виду спорта.

Важное правило: одна ошибка и игра заканчивается. Жёстко? Именно это рождает азарт. Хочется переиграть, хочется пройти дальше. А дальше главный крючок: прогрессивный промобонус. После первой игры маленькая скидка. Прошёл вторую? Скидка выросла. Дошёл до пятой? Получил максимум.

Весь визуал выдержан в античном стиле. Красивая обёртка с прямой связью: эстетика древних Олимпиад попадает точно в спортивную тематику площадки. Аудитория Sports.ru считывает отсылку сразу, проект воспринимается как развлечение в своей среде.