Финам x vc.ru «Мотокросс по графикам»: Gravity Defied на биржевых

Финаму исполнилось 30 лет. Для финансовой компании юбилей, обычно скучная инфографика «наш путь от 1994 до 2025» и поздравительный пост в корпоративном блоге. Максимум это спецпроект на vc.ru с цифрами и графиками.

Команда решила перевернуть формат. Вместо того чтобы рассказывать про историю, задали вопрос: а что, если дать людям буквально проехаться по ней? По графикам акций, облигаций, валют и драгметаллов, на мотоцикле.

Геймификация предложила выход: задача: привлечь внимание аудитории vc.ru (предприниматели, инвесторы, tech-энтузиасты) к инвестиционным продуктам Финама через опыт, а не через баннеры и статьи. Чтобы человек не прочитал про фондовый рынок, а прочувствовал его. И заодно вспомнил, как в 2003 году гонял на мотоцикле по экрану Nokia 3310.

За основу взяли Gravity Defied это культовую мобильную игру начала 2000-х, в которую играл каждый владелец телефона с Java. Мотоцикл, физика, трасса с горками и ямами. Только трассы теперь это реальные графики финансовых инструментов.

Механика верна оригиналу: газ, тормоз, наклон корпуса вперёд и назад. Задача: доехать до конца трассы, не перевернувшись. Физика мотоцикла достаточно реалистичная, чтобы было интересно, но достаточно щадящая, чтобы не бросить после третьего падения. Каждое падение это чекпоинт, начинаешь с ближайшей точки.

Трассы это графики реальных финансовых инструментов: акции, облигации, валютные пары, золото. График Tesla за последние 5 лет? Трасса с безумными горками. Государственные облигации? Плавная дорожка с небольшими кочками. Биткоин? Американские горки, на которых у мотоцикла отваливаются колёса.

Каждый уровень сопровождает «штурман» это персонаж от Финама, который между участками трассы коротко рассказывает про инструмент. Не лекция и не реклама, а пара предложений в стиле: «Этот участок 2020 год. Помнишь, что было? Нефть ушла в минус, рынки рухнули. Но те, кто купил в марте, к декабрю удвоились». Информация ложится как комментарий к трассе, которую ты только что проехал. Ты не читаешь про волатильность это ты чувствуешь её ягодицами виртуального мотоциклиста.

Старт на странице vc.ru: выбираешь сложность и инструмент. Финиш это дайджест с итогами и CTA к продуктам Финама. Между ними это чистый фан, ближе к аркадной игре, чем к финансовому промо.

Отдельно радует: игра сделана как веб-приложение. Никаких скачиваний, открыл ссылку в браузере и поехал.