Самокат «Виртуальный музей курьера»: 3D-путешествие от античных

Профессия курьера существует тысячи лет. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Гонцы доставляли письма в Древней Греции, конные посыльные мчались через Европу в Средневековье, почтовые дилижансы связывали города в эпоху промышленной революции. Но об этом никто не думает, нажимая «оформить заказ».

Самокат приурочил проект ко Дню курьера. Идея: показать эволюцию доставки от глиняных табличек до смартфонов через интерактивный 3D-музей в браузере. Полноценное виртуальное пространство, по которому можно ходить и взаимодействовать с экспонатами.

Задачи двойные. Повысить узнаваемость Самоката как работодателя и показать, что курьер, профессия с тысячелетней историей, а не «подработка на бегу». Плюс создать вирусный контент, которым люди будут делиться.

WebGL-пространство на базе Three.js, оптимизированное под десктоп и мобильные. Пять тематических залов, каждый это отдельная эпоха.

Античность. Глиняные таблички, папирусные свитки, первые гонцы Ассирии и Персии. Интерактивные экспонаты рассказывают, как Фидиппид пробежал 42 км от Марафона до Афин с вестью о победе и, по легенде, умер от истощения. История доставки начинается буквально на крови.

Средневековье. Конные посыльные, голубиная почта, первые почтовые станции. Можно послушать аудиогид о сети ямщиков на Руси.

Раннее Новое время. Регулярная почта, дилижансы, первые посылочные компании. Экспонат-сюрприз: письмо, которое шло из Лондона в Эдинбург три недели.

Индустриальная эра. Железная дорога, пневмопочта, первые каталоги с доставкой на дом. Sears Roebuck как прадедушка Amazon.

Современность. Дроны, роботы, 15-минутная доставка. Зал заканчивается стендом Самоката: от первого заказа до сегодня.

В каждом зале спрятаны объекты с мерцающими шейдерами. Нашёл все скрытые элементы, получаешь факт-бонус и двигаешься к промокоду. После пяти залов: викторина по истории доставки. Правильные ответы приносят промокод Самоката.

Мобильная версия. Жестовая навигация: свайпы для перемещения, тапы для взаимодействия.

Проект показал впечатляющие результаты:

• - Охват: свыше 21 млн человек
• - Рейтинг Самоката как работодателя вырос на 3%

21 миллион охвата для проекта про историю доставки, цифра, которая звучит невероятно. Но именно необычность формата обеспечила виральность: люди делились ссылкой не потому, что им обещали скидку, а потому что это было реально интересно.