Курсор «Диджитабрь»: онлайн-приём у цифровых духов, гадают

Диджитал-агентство продаёт экспертизу. С помощью геймификации Экспертизу нельзя потрогать, показать в витрине, дать попробовать на вкус. Портфолио? Все листают кейсы и через минуту забывают. Блог с полезными статьями? Таких блогов тысячи.

А что если нужно не «показать экспертизу», а дать человеку прожить опыт взаимодействия с агентством? Да так, чтобы он засмеялся, удивился, поделился с коллегами и в процессе незаметно проникся портфолио, подходом, стилем работы.

Обычно такие брифы заканчиваются очередным тестом «какой ты маркетолог» или лендингом с анимированным скроллом. Работает? Кто-то зайдёт. Запомнит? Вряд ли.

Тут нужен был формат настолько необычный, что человек сам захочет переслать, не потому что попросили, а потому что реально смешно и интересно.

Сделали интерактивный веб-проект «Диджитабрь» это онлайн-приём у цифровых духов, которые «гадают» на бизнес-задачу. Да, духи. Гадают. На маркетинговую стратегию.

Пользователь заходит на лендинг и выбирает одного из нескольких духов. У каждого свой характер: один ехидный и прямолинейный, другой философский, третий, с юмором на грани фола. Не безликий интерфейс, а персонажи, с которыми хочется поговорить.

Дальше пользователь формулирует вопрос: про продукт, маркетинг, дизайн, рост или контент. Дух «раскладывает карты» это визуальная раскладка в стиле таро с авторскими иллюстрациями. Сначала ироничный комментарий духа, потом «человеческий перевод»: конкретные шаги, гипотезы, чеклисты и ссылки на реальные кейсы из портфолио.

Человек пришёл посмеяться над гаданием, а получил реальную пользу. Он видит кейсы не в контексте скучного портфолио, а в контексте своей задачи. Как прийти к гадалке за развлечением и уйти с бизнес-планом.

Для удержания: три сеанса в день на одного духа (дефицит создаёт ценность), пасхалки (иногда выпадают карты с камео известных брендов), шеринг каждой раскладки с автоматически сгенерированным превью.