Авито «Подслушано в Авито»: НГ змейка, раздает стикеры за ловкость

Новый год. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Все бренды борются за внимание: скидки, конкурсы, розыгрыши. В этом шуме легко потеряться, даже если ты Авито. В шуме легко потеряться. Нужен был формат, который не требует ничего сложного, но цепляет и запоминается. Telegram к тому моменту это площадка, где люди проводят полдня. Mini-app внутри мессенджера: без скачивания, без регистрации. Открыл ссылку. Играешь. Задача простая по формулировке, хитрая по исполнению: сделать что-то настолько лёгкое, чтобы человек сам захотел поделиться. Не ради приза, а потому что весело.

Механика змейки. Той самой, из Nokia 3310. Только переосмыслили: вместо абстрактного поля игрок «гуляет» по офису Авито. Новогодний визуал с брендированными элементами, но без навязчивости. Геймплей классический: собираешь предметы, избегаешь препятствий. Столкнулся, начинай сначала. Среди предметов; ёлочные шары с секретными словами. Собрал серию: получил набор стикеров. Стикеры. Главный мотиватор. В Telegram стикеры, валюта общения. Коллекционируют, обмениваются, хвастаются. Брендированный стикерпак в предновогодний период; награда, ради которой переигрываешь. Таблица результатов и быстрый рестарт для ретеншена. Проиграл: одно нажатие, снова в игре. Раздражение минимальное, соревновательный момент работает: хочется обогнать друзей. Онбординг. Пара секунд: управление и цель. Без пятиэкранных туториалов. Никаких туториалов на пять экранов.