ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь

Геймификация в рекламе и маркетингеХФ: все кейсы

ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь, изображение 2

Задача

Продвижение фильмов в 2025: гонка за вниманием. Задача решалась через геймификацию. Трейлеры лайкают и забывают через три секунды.

ХФ «Буратино»: как из анонса сделать событие? Как сделать, чтобы люди прожили историю до зала? Особенно когда сказку все знают с детства.

VK мини-аппы: удобная точка входа. Не нужно скачивать, всё работает прямо в приложении. Встроенные механики шеринга делают каждого игрока промоутером.

Решение

Сюжетная аркада из восьми мини-игр. Каждая привязана к персонажу или сцене фильма. Путь Буратино от полена до Золотого Ключика.

Восемь механик: реакция, логика, ловкость, внимательность. Как Mario Party, только с персонажами из «Буратино».

Экономика: 1 монета = 1 шанс в розыгрыше. Прозрачная формула. Реферальная система для виральности. Три VK эмодзи-статуса за достижения: видны друзьям.

Витрина призов с накопленными шансами. Все мини-игры можно переигрывать.

ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь, изображение 3

ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь, изображение 4

ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь, изображение 5

ХФ «Буратино» «От полена до ключика»: VK-мини-игра: проходи путь, изображение 6

Комментарий эксперта

Восемь мини-игр: амбициозный объём. Обычно одна механика на весь хронометраж. Здесь каждый этап: отдельная игра. «Я прошёл 8 испытаний» субъективно значимее «я играл 10 минут».

«1 монета = 1 шанс»: осознанная простота. Запутанная экономика убивает промо-игру.

Эмодзи-статусы: тонкий инструмент. Не «репостни», а «получи крутой значок». Друзья увидят сами.

Для кинопромоушна главная метрика: emotional priming. Пройдя 8 испытаний, ты эмоционально инвестирован. Билет: продолжение опыта.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге