Четыре Лапы «Паразиты: Опасная прогулка»: раннер-игра про весенние

«Четыре Лапы», крупнейшая сеть зоомагазинов в России, столкнулась с сезонной задачей. Задача решалась через геймификацию.

Весна. Время, когда хозяевам нужно вспомнить про клещей, блох и гельминтов. Но баннер «Купите средство от клещей» никого не цепляет. Компания хотела напомнить о весенних угрозах так, чтобы это вовлекало, а не выглядело скучной инструкцией.

Раннер «Паразиты: Опасная прогулка»

Играешь от лица питомца. Управляешь котом или собакой, бегаешь по улице, собираешь монетки и уворачиваешься от опасностей.

Персонаж на выбор

Несколько пород кошек и собак: выбираешь своего.

Опасности (как в реальной жизни):

• - Клещи отнимают здоровье. Не вылечился вовремя, конец
• - Блохи (от бродячих животных) замедляют бег
• - Глисты (от объедков на земле) портят управление

Бустеры = товары магазина:

• - Ошейники от паразитов добавляют защиту
• - Спреи от блох лечат персонажа на ходу

Товары вписаны в игру естественно: проблема в игре решается тем же средством, что и в реальности. Никаких рекламных вставок.

Онбординг мягко объясняет, чем опасна весенняя прогулка для питомца.

Призы:

• - Промокод на товары за каждую успешную партию (21 слот)
• - Главный приз самым активным: путешествие в Дагестан.

Конкретные метрики не раскрываются.

Сильные стороны:

• - Совпадение механики и продукта: игровые опасности = реальные проблемы, бустеры = реальные товары
• - Сезонная актуальность: запуск к весне, когда тема паразитов наиболее релевантна
• - Персонализация: выбор «своего» питомца повышает эмоциональную вовлечённость
• - Конверсия через промокоды: 21 слот мотивирует играть многократно

Простой, но эффективный формат для краткосрочной сезонной кампании в нишевом ритейле.