X5 Group «Пакет на льду»: офлайн-квест с мини-играми на катке ВДНХ

X5 Group вывела геймификацию в реальный мир. На катке ВДНХ установили 5 цифровых стел с QR-кодами. Посетители сканировали коды прямо на льду и проходили мини-игры на смартфонах.

Каждая мини-игра рассказывала о преимуществах подписочного сервиса «Пакет». Чтобы получить призы это мерч и выпечку, нужно было оформить подписку за символический рубль.

В рекламной кампании участвовали российские фигуристы, что добавило событию медийности. Формат «квест на катке» привлёк аудиторию, которая не искала подписку целенаправленно, но с удовольствием оформила её в игровом контексте.

Офлайн-квест на катке ВДНХ: 5 цифровых стел с QR-кодами, ведущими на мини-игры в смартфоне. Каждая игра знакомит с преимуществами сервиса «Пакет». Для получения призов, оформление подписки за 1 рубль. В промо задействованы российские фигуристы.

Рост подписок на сервис «Пакет» (оформление за 1 рубль), раздача мерча и выпечки.