Телеканал «Пятница!», «Вундеркинды»: второй экран с викториной

Российский федеральный развлекательный канал «Пятница!» вещает с 2013 года. Пример того, как геймификация работает в маркетинге.

«Вундеркинды»: шоу, где команда звёзд угадывает таланты необычных детей. Больше 100 участников от 3 до 16 лет: юные физики, композиторы, вокалисты, рекордсмены и даже гипнотизёры животных. Цель: превратить зрителей из пассивных наблюдателей в активных участников. Перетянуть аудиторию соцсетей в телеэфир и наоборот. Проект реализовала команда SMIT.Studio.

Формат шоу

Звёздная команда угадывает таланты детей на подиуме (4 варианта ответа). Правильный ответ, деньги в копилку. Ошибка это деньги уходят детям. В финале суперигра: один мега-вопрос. Ошибся, весь выигрыш детям. Угадал, сумма удваивается и идёт на благотворительность.

Приложение «второй экран» в Одноклассниках

Мини-приложение работает параллельно с прямым эфиром:

• - Зрителям дают те же вопросы, что и звёздам в студии
• - Три самых быстрых правильных ответа получают по 500 рублей
• - Имена и аватарки победителей показывают в прямом эфире на экранах всех телезрителей

Синхронизация по часовым поясам

Вопросы привязаны к прямому эфиру. Приложение определяет часовой пояс устройства: если совпадает с текущим эфиром, доступ открыт. Нет, приложение заблокировано.

Результаты:

• - 20 млн общий охват кампании в соцсетях
• - 25 млн охват в телеэфире
• - 350 000 уникальных пользователей сыграли в викторину
• - 633 000 открытий приложения
• - 44 000 переходов по QR-коду из телеэфира в приложение
• - 176 победителей получили денежные призы

Евгения Воронина, руководитель отдела медиапартнёрств «Одноклассники»: «Нестандартный формат второго экрана с возможностью получить денежный приз обеспечил охват 20 млн пользователей. Проект однозначно можно считать успешным.»