Мегафон «Успеть за 30»: мини-игры, сериалы и баллы к 30-летию бренда

Российский оператор мобильной связи и интернета Мегафон отмечал 30-летие. Это история про геймификацию в маркетинге.

Компания хотела создать что-то, что вызовет эмоции, а не просто поздравить себя. Ставка на ностальгию: напомнить людям, как выглядела связь 30 лет назад, и показать, что изменилось. Параллельные цели: продвинуть текущие услуги и поднять лояльность.

Призовой фонд (3 категории):

• - «За 10 баллов»: триалы Start, Яндекс, ВК Музыка, ЛитРес, Welps
• - «За 20»: power bank, худи, наушники, умные весы, скидки
• - «За 30»: электросамокаты, Apple Watch и другие ценные вещи

Максимум 3 приза на человека (по одному из каждой категории).

Проект состоит из трёх частей

1. «Ева: связь сквозь время»

3D-мини-сериал: андроид Ева из будущего прибывает в наше время, чтобы предотвратить техногенную катастрофу. 3 серии по 4-7 минут. Нативно встроена реклама виртуального помощника Мегафон «Ева» (блокировка спама, автоответчик).

2. «30 лет связи» это цифровой музей

Шесть коротких юмористических роликов (1-2 минуты) + текстовый таймлайн по годам. Ностальгия по полной: от полифонии по SMS и гифок через ИК-порт до первых смартфонов.

3. «МегаИгры»: 5 мини-игр

Открывались поочерёдно, каждые 3 дня, на ограниченное время. За каждую начислялись 2 балла МегаОпыта:

• - «Найдите их всех»: отыщи персонажей с телефоном за 30 секунд (3 попытки)
• - «Победите спам»: пройди капчу за 30 секунд, отличи салон МегаФон от инопланетянина (4 уровня)
• - «Разберитесь в оттенках»: угадай фирменные цвета МегаФон за 30 секунд
• - Плюс ещё 2 игры в таком же духе

Единая система баллов: МегаОпыт

Баллы капают за всё: просмотр серий, прохождение мини-игр, лайки, репосты, приглашения друзей. Чем больше баллов, тем лучше призы в розыгрыше.

Конкретные метрики не раскрываются.

Проект ценен как пример геймификации, объединяющей разнородный контент в единую систему прогресса:

• - Сериалы: создают эмоциональную связь и продвигают продукты
• - Digital-музей: играет на ностальгии 30-летней аудитории
• - Мини-игры: вовлекают через интерактив
• - Баллы и задания: мотивируют пройти весь контент, а не остановиться на одном разделе

Геймификация здесь работает как «клей» между разными форматами контента, гарантируя полное вовлечение тех, кто серьёзно настроен на приз.