Газпром нефть «Арктическая Венеция»: digital-путешествие по нефтяной

Крупнейшая российская нефтяная компания Газпром нефть занимается разведкой, добычей, переработкой и реализацией.

С помощью геймификации Приразломная: единственная в России нефтяная платформа в Арктике. Место суровое: экстремальные условия добычи и жёсткие экологические требования.

Стояла имиджевая задача: рассказать широкой аудитории о «Приразломной» так, чтобы это вышло не скучным корпоративным отчётом, а контентом, которым хочется поделиться. Проект реализовала команда Setters.

Идея

«Арктическая Венеция», спецпроект, который представляет нефтяную платформу как город. Со своими достопримечательностями, жителями, природным парком и даже туристическими открытками.

Как выглядит

Интерактивный сайт с иллюстрациями, которые меняются при прокрутке. Нажимаешь на «+», открывается карточка с описанием объекта.

«Достопримечательности»:

• - КУПОН, комплекс отгрузки нефти (30 условий безопасности одновременно)
• - Буровая вышка (выдерживает ветер до 51 м/с)
• - ЦПУ: «мэрия» платформы
• - Кинотеатр (инструктажи + обычное кино для вахтовиков)
• - Капсула Frog-6, «местный аттракцион»
• - Сауна (с сухим законом)

«Горожане»:

• - Ульяна: крановщица
• - Сергей: «капитан» платформы
• - Марина: повар (4-разовое питание)
• - Витя и Дима: управляют буровой
• - Илья: стропальщик
• - Александр: начальник Приразломной

«Природный парк»:

Белухи, морские зайцы, нерпы, моржи, белые совы, люрики, гаги. У каждого животного своя карточка с фактами.

Отзывы «гостей»

Реальные впечатления посетителей, включая Сергея Семака и Кирилла Набутова.

HR-вставка

На карте маршрута ненавязчиво: «Хотите получить гражданство Арктической Венеции? Устройтесь на Приразломную».

Открытки

Три digital-открытки можно отправить через ВКонтакте и Одноклассники.

Конкретные метрики не раскрываются это проект имиджевый, не привязан к коммерческим KPI.

Сильные стороны:

• - Уникальный формат: виртуальное путешествие по закрытому промышленному объекту
• - Качественная графика: специально разработанный фирменный стиль
• - Многослойность: достопримечательности, люди, природа, HR-бренд в одном проекте
• - Вирусный потенциал: открытки для соцсетей и эмоциональный контент

Проект показывает, что геймификация может работать и без призов, рейтингов и соревнований, иногда достаточно увлекательного повествования с интерактивными элементами.