Лапочка «Цифровой атлас красот России»: веб-игра с голосованием за вкусы

Бренд лимонадов «Лапочка» запустил веб-игру: цифровой атлас, где игроки исследуют карту России, угадывают регионы по фотографиям и открывают «вкусы» каждого места.

Показывают снимок достопримечательности. Нужно найти регион на карте. Ошиблись? Появляются «бабушки-помощницы», которые мягко подсказывают правильный ответ.

За каждый верный ответ открывается карточка с описанием места и двумя вкусами региона. Игрок голосует за понравившийся. Голоса суммируются в общий рейтинг, а по итогам кампании бренд выпускает лимонад из вкусов-победителей. Аудитория напрямую влияет на ассортимент.

За полное прохождение атласа давали промокод на скидку 15%. Прогресс по локациям видно на карте, и это мотивирует дойти до конца.

Веб-проект с интерактивной картой России и фотоподборками по регионам. Угадал регион по снимку, проголосовал за вкус. Подсказки снижают порог входа, а прогресс по карте подталкивает пройти всё до конца. Промокод на 15% замыкает воронку на покупку. Голоса копятся в публичный рейтинг, результаты которого пошли в производство нового продукта.

Игроки проходили атлас целиком: ради промокода и возможности повлиять на новый вкус лимонада. Голосование дало бренду реальные данные о предпочтениях аудитории по регионам. Проект совместил развлечение, познавательный контент о России и конверсию в покупку через промокод.