МТС «Объезжайте лужи»: раннер-игра для знакомства с экосистемой

Геймификация в рекламе и маркетингеМТС: все кейсы

МТС «Объезжайте лужи»: раннер-игра для знакомства с экосистемой (Геймификация в рекламе и маркетинге). Результат: Конкретные метрики не раскрываются. Проект работает по стандартной, но проверенной формуле промо-игр: - **Знакомство через геймплей**: бонусы в игре = реальные сервисы МТС - **Барьер усилия**: приз после игры ценится…

Задача

Телеком-оператор МТС работает в России, Армении и Белоруссии, развивая цифровые сервисы.

МТС Premium даёт 50 ГБ интернета, подписки на кино/музыку/сериалы, повышенный кэшбэк, приоритетную поддержку и скидки. Решение через геймификацию: задача стояла конкретная: познакомить абонентов со всей экосистемой сервисов и привлечь в Premium. Не баннером «Подключи Premium», а через интерактив, где человек сам потрогает сервисы хотя бы виртуально.

Решение

Раннер на самокате

Механика простая: свайпаешь вправо-влево, управляя персонажем на самокате. Собираешь «плюсы», объезжаешь лужи.

- Один заезд длится 1 минуту
- 2 попытки на суперприз
- Засчитывается лучший результат из двух

Бонусы в игре = сервисы МТС:

- Ускорение от «Защиты от спама»
- Ускорение от МТС Live
- Доп. время от МТС Premium (+5 секунд)
- Самокаты Юрент
- МТС Деньги
- Вторая память

Через геймплей, без рекламных текстов, человек узнаёт, что все эти сервисы существуют.

Призы:

- Основной: 1 месяц МТС Premium бесплатно
- Суперприз: 6 месяцев подписки.

Результаты

Конкретные метрики не раскрываются.

Проект работает по стандартной, но проверенной формуле промо-игр:

- Знакомство через геймплей: бонусы в игре = реальные сервисы МТС
- Барьер усилия: приз после игры ценится выше, чем просто промокод
- Конверсия в подписку: пробный месяц Premium как награда за прохождение

Подход массовый и не претендует на оригинальность, но как инструмент знакомства с экосистемой и привлечения в подписку, выполняет свою задачу.

Комментарий эксперта

Промо-игра по учебнику. Бренд хочет раздать пробный месяц Premium, но если просто кинуть промокод, человек не ценит. А когда он сначала «заработал» его в игре (пусть даже за минуту), активирует с большей вероятностью. Базовый принцип промо-геймификации.

Раннер выбран не случайно. Это один из самых понятных мобильных жанров. Свайпать влево-вправо умеет даже бабушка. МТС не стали выдумывать новый формат, а сделали ровно то, что нужно.

Интересная деталь: бонусы в игре носят имена реальных сервисов. «Ускорение от Защиты от спама», «+5 секунд от МТС Premium». Игрок может не обратить на это осознанного внимания, но название промелькнёт перед глазами. Когда МТС продвигает целую экосистему сервисов, даже такое мимолётное знакомство ценно.

Чего не хватает: непонятно, как получить суперприз (6 месяцев). Похоже на очень редкий выигрыш, но без прозрачных правил возникает ощущение, что тебя водят за нос. Графика приятная, стильная, без перегруза.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге