МТС «Объезжайте лужи»: раннер-игра для знакомства с экосистемой

Телеком-оператор МТС работает в России, Армении и Белоруссии, развивая цифровые сервисы.

МТС Premium даёт 50 ГБ интернета, подписки на кино/музыку/сериалы, повышенный кэшбэк, приоритетную поддержку и скидки. Решение через геймификацию: задача стояла конкретная: познакомить абонентов со всей экосистемой сервисов и привлечь в Premium. Не баннером «Подключи Premium», а через интерактив, где человек сам потрогает сервисы хотя бы виртуально.

Раннер на самокате

Механика простая: свайпаешь вправо-влево, управляя персонажем на самокате. Собираешь «плюсы», объезжаешь лужи.

• - Один заезд длится 1 минуту
• - 2 попытки на суперприз
• - Засчитывается лучший результат из двух

Бонусы в игре = сервисы МТС:

• - Ускорение от «Защиты от спама»
• - Ускорение от МТС Live
• - Доп. время от МТС Premium (+5 секунд)
• - Самокаты Юрент
• - МТС Деньги
• - Вторая память

Через геймплей, без рекламных текстов, человек узнаёт, что все эти сервисы существуют.

Призы:

• - Основной: 1 месяц МТС Premium бесплатно
• - Суперприз: 6 месяцев подписки.

Конкретные метрики не раскрываются.

Проект работает по стандартной, но проверенной формуле промо-игр:

• - Знакомство через геймплей: бонусы в игре = реальные сервисы МТС
• - Барьер усилия: приз после игры ценится выше, чем просто промокод
• - Конверсия в подписку: пробный месяц Premium как награда за прохождение

Подход массовый и не претендует на оригинальность, но как инструмент знакомства с экосистемой и привлечения в подписку, выполняет свою задачу.