Самокат х Бременские музыканты «Угадай фудрайдер»: тест на знание

Коллаборация Самоката и «Бременских музыкантов», не баннер «закажи к просмотру», а интерактив, продвигающий и фильм, и сервис доставки одновременно. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Веб-тест. Показывают набор продуктов: «фудрайдер» сказочного персонажа. А ты угадываешь, чья это корзина. Трубадура? Кота? Принцессы? Двойная задача: вовлечь в лёгкий интерактив и конвертировать вовлечение в заказы на Самокате и билеты в кино. Не «либо-либо», а «и то, и другое сразу». Не «или-или», а оба сразу.

Лендинг в сказочном стиле Бремена. Короткие правила, и серия раундов. В каждом. Карточка с набором продуктов, которые можно заказать на Самокате. Это чей-то «райдер», список к ужину. Пользователь выбирает персонажа из предложенных вариантов и сразу получает обратную связь: угадал или нет. Механика простая, как три копейки. плюс менно в этом сила: не нужно ничего объяснять, не нужно вчитываться в правила. Выбираешь персонажа, мгновенная обратная связь. Механика элементарная. Тапнул, увидел результат, дальше. Порог; ноль. Счётчик верных ответов и прогресс-бар держат внимание. На финише: два промокода: на Самокат и на кино. Плюс кнопка «поделиться результатом», чтобы запустить виральную петлю среди друзей. Кнопка «поделиться» для виральной петли. Отдельная находка: привязка продуктов к персонажам. Каждый «райдер» логически связан с характером. Ты рассуждаешь, а не угадываешь. И тест ощущается как маленькая детективная игра.

Кампания набрала 1 миллион показов. Через тест прошли больше 80 тысяч уникальных пользователей. Для формата «один лендинг с тестом» это серьезный охват, который говорит о виральности механики.