Sports.ru x Fonbet «Аэрофутбол»: 3D-браузерная игра к старту Лиги
Задача
Sports.ru: главная спортивная медиаплатформа. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Fonbet: один из крупнейших букмекеров. Перед стартом Лиги чемпионов обоим нужно одно: напомнить аудитории про главный футбольный турнир и сделать это так, чтобы фанаты по-настоящему включились.
Нужен формат, выделяющийся из потока новостей. Что-то, во что можно поиграть и чем хочется поделиться. Без обязательства делать ставку. Широкая воронка: зайти могут все, букмекерская механика подключается позже.
Решение
Полноценная 3D-браузерная игра «Аэрофутбол». Настольный аэрохоккей, только в футбольной стилистике и в браузере. Двое ворот, шайба-мяч, бита-игрок.
Выбор из 36 реальных команд Лиги чемпионов с уникальной визуальной стилистикой и 3D-элементами на стадионе. Повод для скриншота и отправки друзьям.
Технически: 60 FPS стабильно, даже на iPhone 11. Физика мяча, отскоки, анимации голов: уровень, которого не ждёшь от браузерной игры без установки.
Комментарий эксперта
Спортивная геймификация: легко сделать «нормально», очень сложно «вау». Футбольных мини-игр тысячи. Здесь планка выше.
160 тысяч уникальных, 62 тысячи запусков: конверсия 39%. Обычно из «увидел» в «начал играть» доходит 15-20%.
36 команд с визуализацией: дороже в разработке, но окупается вовлечением. Играя «за свой клуб», ты эмоционально вложен.
60 FPS на трёхлетнем телефоне: определяет, будет ли человек играть дольше 30 секунд. Лагающая игра: мёртвая игра.
Аэрохоккей понятен за секунду, но есть глубина за счёт тактики. Редкий баланс «легко начать, сложно освоить».
Похожие кейсы
Сериал «Букины» возвращается. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Новый сезон, старые перс...
ТНТ «Гена ловит обувь»: аркада в Telegram: фанаты Букиных ловят тапки
Раздельный сбор мусора: история про разрыв между намерением и действием. По опросам, 70% россиян считают сортировку важн...
Чистая Москва «Москва сортирует»: бот, превращает мусор в рейтинг
Классический пример геймификации в маркетинге. МТС, крупнейший российский оператор связи и провайдер цифровых сервисов....
МТС «Соберите буквы»: змейка от первого лица за подписку на сервис
Авто.ру предлагает проверку автомобиля по VIN-номеру: реальный пробег, участие в ДТП, залоги, ограничения и прочие скеле...
Авто.ру x Лайфхакер «Отряд автозлодеев»: веб-комикс, учит не покупать
Мармеладыч это конфетный бренд с характером. Задача решалась через геймификацию. Haribo это добродушный немецкий дедушка...
Мармеладыч «Завод Мармеладыча»: бренд-мир в Roblox: дети собирают
Страховые обычно появляются в жизни человека, когда что-то уже случилось. С помощью геймификации «Ренессанс страхование»...
