Sports.ru x Fonbet «Аэрофутбол»: 3D-браузерная игра к старту Лиги
Задача
Sports.ru: главная спортивная медиаплатформа. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Fonbet: один из крупнейших букмекеров. Перед стартом Лиги чемпионов обоим нужно одно: напомнить аудитории про главный футбольный турнир и сделать это так, чтобы фанаты по-настоящему включились.
Нужен формат, выделяющийся из потока новостей. Что-то, во что можно поиграть и чем хочется поделиться. Без обязательства делать ставку. Широкая воронка: зайти могут все, букмекерская механика подключается позже.
Решение
Полноценная 3D-браузерная игра «Аэрофутбол». Настольный аэрохоккей, только в футбольной стилистике и в браузере. Двое ворот, шайба-мяч, бита-игрок.
Выбор из 36 реальных команд Лиги чемпионов с уникальной визуальной стилистикой и 3D-элементами на стадионе. Повод для скриншота и отправки друзьям.
Технически: 60 FPS стабильно, даже на iPhone 11. Физика мяча, отскоки, анимации голов: уровень, которого не ждёшь от браузерной игры без установки.
Комментарий эксперта
Спортивная геймификация: легко сделать «нормально», очень сложно «вау». Футбольных мини-игр тысячи. Здесь планка выше.
160 тысяч уникальных, 62 тысячи запусков: конверсия 39%. Обычно из «увидел» в «начал играть» доходит 15-20%.
36 команд с визуализацией: дороже в разработке, но окупается вовлечением. Играя «за свой клуб», ты эмоционально вложен.
60 FPS на трёхлетнем телефоне: определяет, будет ли человек играть дольше 30 секунд. Лагающая игра: мёртвая игра.
Аэрохоккей понятен за секунду, но есть глубина за счёт тактики. Редкий баланс «легко начать, сложно освоить».
Похожие кейсы
Продвигать детский мультфильм это задача со своими правилами. Классический пример геймификации в маркетинге. Ребёнку не ...
Централ Партнершип «Доктор Динозавров»: VK-платформер: прыжки
Букмейт готовился к выходу романа Шамиля Идиатуллина «Бояться поздно»: психологический триллер с временными петлями. Это...
Букмейт «Бояться поздно»: тиндер-квест: свайп решает, выживешь ли ты
Контур: продукт полезный, но, скажем прямо, не самый весёлый. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Когда...
Контур x Авиасейлс «Ёлка-крутёлка»: НГ кликер, собрал 120 000
Зелёный Ам Ням снова в Пятёрочке. С 21 апреля по 1 июня 2026 года в магазинах сети идёт вторая волна Амнямании, в этот р...
Пятёрочка «Ам Нямания 2: Галопом по эпохам»: 28 фигурок Ам Няма и приз 1 000 000 ₽
Диджитал-агентство продаёт экспертизу. С помощью геймификации Экспертизу нельзя потрогать, показать в витрине, дать попр...
Курсор «Диджитабрь»: онлайн-приём у цифровых духов, гадают
Мистический сериал «Там, где цветет полынь» на KION требовал нестандартного промо. Классический пример геймификации в ма...
