Купер «Купер Run»: бесконечный раннер про курьера: за реальные

У пользователя на телефоне три-четыре приложения доставки, и каждый раз он выбирает, где дешевле или быстрее. Удержание это головная боль всех сервисов. Скидки? У всех. Промокоды? У каждого. Программа лояльности с баллами? Зевота.

Купер живёт в мире жёсткой конкуренции. Геймификация предложила выход: нужно было придумать механику, которая тянет человека обратно в приложение не только ради заказа еды, а просто потому что ему там интересно. Люди заходят в игры каждый день, даже когда им «ничего не надо», вот этот принцип и решили перенести.

Вопрос: а если превратить приложение доставки в место, куда хочется зайти поиграть? Прямо внутри Купера, чтобы каждый день пользователь открывал именно этот сервис, а не конкурентов.

Вторая задача: площадка для партнёрских интеграций. Бренды-поставщики хотят продвигать товары внутри сервиса, но баннерная реклама, прошлый век. Нужен формат, в который люди вовлекаются добровольно.

Собрали полноценный бесконечный раннер прямо внутри приложения Купера. На Android это mini-app, на iOS, WebView. Игрок управляет курьером, бегущим по городу: уклоняется от препятствий, собирает монеты и бонусы.

Механика знакома каждому по Subway Surfers или Temple Run, свайпы, быстрая реакция, нарастающая сложность. Но деталей здесь хватает.

Система прогрессии: 40 уровней развития персонажа. Начинаешь с тремя жизнями, прокачиваешь до девяти. Как в добротной RPG, каждый забег даёт опыт, ты чувствуешь движение вперёд. Бросить на 15-м уровне? После стольких вложенных усилий, сложно.

Магазин кастомизации: за монеты курьер одевается, штаны, куртки, кроссовки, дождевики, очки. Есть редкие сеты на ограниченное время. Кастомизация держит людей в играх месяцами: когда у тебя курьер в редком дождевике, это уже «твой» персонаж.

Самое интересное это связка с реальными покупками. За заказы в Купере начисляется игровая валюта. Заказал продукты, получил монеты, купил курьеру кроссовки. Цикл работает в обе стороны: игра мотивирует заказывать, заказы улучшают игру.

Партнёрские интеграции зашиты в игровые события. Еженедельные квесты включают товарные подборки от брендов. Вместо баннера «купи йогурт», «собери 50 йогуртов на уровне и получи скидку на реальный заказ». Бренд доволен, игрок вовлечён, Купер зарабатывает.

Для удержания добавили ежедневные квесты, еженедельные ивенты, таблицы лидеров и push-уведомления. Классический live-ops, который превращает забаву в привычку.