ТАСС и АЭМ-технологии «Народный реактор»: интерактив. карта 60-летней

Геймификация в рекламе и маркетингеТАСС и АЭМ-технологии: все кейсы

ТАСС и АЭМ-технологии «Народный реактор»: интерактив. карта 60-летней, изображение 2

Задача

60 лет с первого запуска реактора ВВЭР-210 на Нововоронежской АЭС. Совместный спецпроект ТАСС и АЭМ-технологий, одного из подразделений Росатома, производящего оборудование для атомных станций.

Ответ нашёлся в геймификации: масштабная задача: рассказать об истории, географии и эволюции ВВЭР широкой аудитории. Не специалистам, а обычным людям. Остаётся чем-то непонятным и даже пугающим. Для большинства атомная энергетика, что-то непонятное и пугающее. Чернобыль, Фукусима, радиация перекрывают всё остальное.

И фотографиями тут не. Лонгрид с текстом не сработал бы. 60 лет, десятки станций по всему миру, несколько поколений реакторов. Слишком много для линейного формата. Нужен был способ подать массив данных так, чтобы человек сам выбирал, во что погрузиться.

Плюс юбилейный повод: проект должен выглядеть событийно, а не как справочник.

Решение

Адаптивный лендинг с двумя блоками. Первый это вводная часть: что такое ВВЭР, почему важно, какова роль российских технологий в мировой атомной энергетике. Фундамент для тех, кто не отличает ВВЭР от РБМК. Второй и главный. Интерактивная стилизованная карта. Вся география отрасли: от первой станции в Нововоронеже до строящихся объектов за рубежом. Карта поддерживает панорамирование и масштабирование, то есть человек может приблизить любой регион и рассмотреть его подробнее. Панорамирование и масштабирование, приближаешь любой регион. Маркеры раскрываются в карточки: справки, фотографии, факты. Каждый маркер раскрывается в информационную карточку с историческими справками, фотографиями и фактами. Нововоронежская АЭС. Международные проекты в Индии, Китае, Турции. Площадки «Атоммаша» и ижорских заводов. Действующие станции и строящиеся. Навигация свободная, как в Google Maps. Нет навязанной последовательности «читай сначала это, потом то». Нет навязанного маршрута: хочешь про Бангладеш; пожалуйста. Интересует история первого пуска? Про первый пуск: тоже здесь. Каждая карточка самодостаточна. Отдельный раздел. Будущее: новые типы реакторов, модернизация ВВЭР, перспективные технологии. Переводит проект из режима «музей» в «живая отрасль».

Комментарий эксперта

Интерактивная карта для рассказа об индустрии это проверенный формат NYT, Bloomberg, The Guardian. The New York Times, Bloomberg, The Guardian регулярно делают подобные вещи. Но в российском контексте такие проекты для атомной отрасли появляются нечасто, и это жаль. В российском контексте для атомной отрасли: редкость, и зря. Именно здесь формат раскрывается полностью. А вот тут строят новую. Почему карта лучше текста? Атомная энергетика, прежде всего география. Увидеть масштаб на карте; секунды. Прочитать список из двадцати названий: минуты, и ничего не запоминается. Важно: проект не навязывает маршрут. В классических лонгридах читатель привязан к последовательности автора. Каждый строит свой путь. Кого-то интересуют зарубежные проекты, кого-то история первого реактора, кого-то перспективные технологии. Свобода повышает вовлечённость: человек исследует, а не потребляет. Геймификации в привычном смысле нет. Ни очков, ни наград. Но интерактивная карта задействует один из мощнейших игровых мотивов: исследование. Тот же инстинкт, который заставляет открывать карту в Skyrim. «А что там, за маркером?» Любопытство делает всю работу. Для юбилейного проекта формат выбран точно. Для юбилея формат точный. Справочник прочитали бы специалисты. Документальный фильм посмотрели бы тысячи. Интерактив с картой вовлекает тех, кто никогда не интересовался атомной энергетикой, но которым нравится кликать и узнавать.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге