Геймификация и нейросети: как «Японори» подняла продажи на 153%%

Японори, сеть доставки роллов и суши, хорошо известная в Сибири и на Урале. Студия Чижова, отвечающая за их SMM, решила скрестить два тренда: геймификацию и нейросети.

Замысел: собрать текстовый квест в VK-чатботе, где нейросети генерируют графику, помогают с текстами и задают визуальный стиль. А заодно проверить, насколько AI реально пригоден для SMM в коммерческом проекте.

Механика

Текстовый квест в VK-чатботе: интерактивная история про спасение мира в 2077 году. Игрок выбирает варианты ответа, сюжет ветвится, полное прохождение занимает около 160 сообщений.

Нетипичная деталь для чат-бот-квестов: задания на время. Реагировать нужно быстро, а не раздумывать над ответами. Это добавляет напряжения и ощущение реальных ставок.

AI задействовали на всех этапах: генерация графики и визуальных креативов, помощь со сценарием, дизайн маскота бренда. Весь визуальный стиль квеста, от начала до конца, создан нейросетями.

За прохождение давали промокоды и призы. Продвигали через таргетированную рекламу ВКонтакте: средняя стоимость подписчика составляла 56 рублей на старте и 32 рубля к концу квеста (когда подключилось сарафанное радио).

Результаты:

• - 1 414 игроков приняли участие
• - 767 финалистов: конверсия 54,2%%
• - +153%% рост продаж
• - ROMI 135%%: игра полностью окупилась
• - 100 игроков за первый час после запуска
• - 10 000 сообщений отправлено за первый час
• - 60 000+ сообщений за первый день
• - Стоимость подписчика: 56 руб. (средняя) → 32 руб. (последняя неделя)
• - Появился узнаваемый маскот, полюбившийся подписчикам

Цитата: «Получился необычный и интересный способ привлечения аудитории. Нетривиальный способ раздавать промокоды. Вовлечённость гораздо выше, чем просто лайк и репост», Борис Маничев, директор сети «Японори»

Выводы:

Кейс Японори демонстрирует, как геймификация в бизнесе общепита в сочетании с нейросетями снижает затраты на производство контента, сохраняя высокое вовлечение. Конверсия в финалистов 54%% это выдающийся показатель для квеста. ROMI 135%% доказывает рентабельность формата.