Додо Пицца и Ми-ми-мишки: настольная игра на коробке пиццы

Международная сеть пиццерий из России Додо Пицца насчитывает больше 850 точек в 16 странах.

Ми-ми-мишки: популярный детский мультсериал от студии «Паровоз» (с 2015 года на «Мульте», «Карусели», «Россия-1»).

Идея коллаборации простая: превратить пиццерию в место, куда дети хотят вернуться. Не через скидки, а через интерактив. Сама коробка с пиццей должна стать игрой. Решение через геймификацию: параллельная цель: поднять повторные продажи через коллекционный эффект.

Что в детском наборе

Заказываешь пиццу «от Тучки» или «от Кеши» и получаешь:

• - Пиццу в форме мишки
• - Одну из 7 коллекционных игрушек (в закрытом пакете, а в ресторане можно выбрать конкретную)
• - Настольную игру прямо на крышке коробки
• - Буклет с наклейками (собери 7 штук, получи бесплатный морс или коктейль)

Настолка на коробке

Игровое поле напечатано на крышке. Фишки с героями мультика выдавливаются из бокового клапана коробки. Гениально просто.

Правила:

• - Цель: собрать 3 ингредиента для пиццы и добраться до финиша
• - Кидаешь кубик, двигаешься по полю
• - Ингредиенты есть не на каждой клетке, иногда приходится возвращаться
• - Победитель: кто первый набрал все 3 ингредиента и дошёл до домика

Спецклетки:

• - Додо: переместись на 3 клетки вперёд или назад
• - Перчик: пропусти ход

Онлайн-часть

На сайте есть электронный кубик и трекер прогресса. Отмечаешь собранные ингредиенты, система показывает, какую пиццу из них можно «испечь». Играть можно и без интернета, с обычным кубиком.

Конкретные метрики не раскрываются.

Сильные стороны проекта с точки зрения геймификации:

• - Нулевая стоимость доставки игры: поле уже на коробке, фишки, часть упаковки
• - Офлайн + онлайн: играть можно без интернета, но сайт добавляет интерактивность
• - Коллекционный эффект: 7 игрушек мотивируют повторные заказы
• - Дополнительный стимул: буклет с наклейками и бесплатным напитком за коллекцию

Формат работает на детскую аудиторию, которая становится главным драйвером повторных визитов, дети сами просят вернуться за новой игрушкой или чтобы доиграть.