Газпром нефть шельф x Лайфхакер «Арктический детектив»: веб-квест

Газпром нефть шельф управляет единственной в России морской арктической нефтедобывающей платформой «Приразломная». Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Колоссальный инженерный объект в Печорском море, в 60 км от берега. Люди работают вахтами в экстремальных условиях: штормы, полярная ночь, температура до минус сорока.

Про «Приразломную» мало кто знает за пределами отрасли. А если знают, представляют что-то мрачное и промышленное. Серая платформа, серое море, серые люди в касках. Скучная тяжёлая работа на краю земли. Не та картинка, которая привлекает молодых специалистов.

Компании нужно было рассказать о себе так, чтобы это читали не только отраслевые журналисты. Показать, что Арктика, не только про нефть: ещё про экологию, про тупиков (птиц, не тупиковые ситуации), про нетипичные профессии и людей, выбирающих работу в одном из самых негостеприимных мест планеты. Сделать это нужно было для аудитории Лайфхакера: людей, листающих ленту за утренним кофе.

Веб-квест «Арктический детектив» это гибрид визуальной новеллы, квиза и поиска предметов. У игры есть сюжет: боцман Семён с платформы «Приразломная» приезжает в отпуск в Петербург и обнаруживает, что пропал арктический тупик по имени Беринг. Нужно найти птицу и заодно узнать много нового про Арктику.

Игрок перемещается по реальным локациям Петербурга на интерактивной карте. В каждой точке это диалоговая сцена, где Семён рассказывает факты об арктической экологии, профессиях на платформе и безопасности на шельфе. Факты подаются как часть разговора: естественно и к месту.

После каждого диалога, мини-задание: квиз на знание Арктики (правильные ответы дают «ключи» для продвижения) или поиск предметов, нужно найти артефакт, связанный с подсказкой из разговора. Механика «найди предмет» работает как старые добрые квесты из девяностых, только в браузере.

У квеста несколько концовок, что стимулирует повторное прохождение. Хочется вернуться, выбрать другие ветки диалога, найти все артефакты. Один сеанс 10-15 минут вовлечённости, повторные заходы удваивают контакт с брендом.