БЕТСИТИ «Пенальти баттл»: Telegram-мини-игра, бьёт точно в девятку

БЕТСИТИ это крупный российский букмекер в высококонкурентной среде, где за внимание аудитории бьются десятки компаний с похожими предложениями. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Перед стартом европейского футбольного сезона все букмекеры одновременно запускают промо-кампании, и в этом шуме надо как-то выделиться.

Стандартные инструменты (баннеры, email-рассылки, промокоды) работают, но предсказуемо. Человек видит «поставь на Лигу чемпионов и получи фрибет» и думает: «ну да, как обычно». Ни удивления, ни вовлечения, ни желания поделиться с друзьями. А букмекеру нужен именно живой контакт с аудиторией, который создаёт эмоциональную привязку к бренду.

Была и другая задача: привлечь новых пользователей, а не просто развлечь существующих. Причём привлечь туда, где они уже есть, в Telegram. Без необходимости скачивать приложение, регистрироваться, заполнять формы. Максимально низкий порог входа при максимальном уровне вовлечения.

Формат: мини-игра «Пенальти баттл» внутри Telegram Mini App. Совместно с Чемпионат.com запустили бота, в котором можно сыграть в серию пенальти против стилизованных команд Лиги чемпионов.

Механика простая, как настоящий пенальти. Сначала ты бьёшь: пять ударов, нужно выбрать направление и силу, уложиться во время. Потом ловишь: пять ударов соперника, нужно угадать угол и прыгнуть в нужную сторону. Счёт фиксируется.

Соперник выбирается случайно из трёх команд это элемент неожиданности и желание переиграть. «Я проиграл Барселоне 2:3, сейчас попробую ещё раз», знакомое чувство для любого, кто хоть раз играл в FIFA.

После матча три варианта: сыграть заново, получить награду от БЕТСИТИ (промокод, бонус на ставку) или забрать стикер-пак с футболистами. Стикеры это отдельный гениальный ход. Человек ставит стикер в чат, друзья спрашивают «откуда?», он кидает ссылку на бота. Органический виральный цикл без единого рубля на рекламу.

Технически сделано качественно: звуковое оформление, анимации ударов, push-уведомления для возврата игроков, интеграция с Яндекс Метрикой. Всё собрали за полтора месяца.