Яндекс Плюс Сити: градостроительный симулятор для продвижения

Проблема Яндекс Плюс: большинство подписчиков пользуются одним-двумя сервисами и не знают об остальных. Задача решалась через геймификацию. Кто-то слушает музыку и не подозревает о скидках в Лавке. Кто-то смотрит Кинопоиск и никогда не пробовал Драйв.

«Плюс Сити» это амбициозный проект: полноценная мобильная игра-симулятор, где строительство города привязано к реальному использованию сервисов Яндекса.

Полноценная мобильная игра в жанре градостроительного симулятора. Строишь виртуальный город, выполняя задания и играя в мини-игры.

45 уровней. Для перехода на следующий нужно строить здания. Для покупки зданий нужны монеты, которые зарабатываются заданиями и мини-игрой «три в ряд». Каждое здание даёт опыт раз в день при нажатии, классический daily loop, затягивающий в привычку.

Система энергии разделяет подписчиков и обычных пользователей: у подписчиков Плюса 8 единиц энергии, у остальных 5. Полное восстановление за 20 минут. Одна энергия это один раунд мини-игры.

Самое интересное это еженедельные задания. Привязаны к реальным сервисам Яндекса: заказать еду из ресторана, послушать Яндекс Музыку, заказать на Маркете, посмотреть фильм на Кинопоиске, заказать продукты в Лавке, добавить близкого в подписку. Каждый сервис даёт своё здание на карту города. За выполнение это игровые очки и реальные баллы Плюса.

Игра интегрирована с Яндекс Go, Едой, Лавкой, Маркетом, Музыкой, Кинопоиском и Заправками. Заработанные баллы можно потратить на покупки и поездки. Андрей Гевак, руководитель Яндекс Плюса: «Мы сделали Плюс Сити полноценной мобильной игрой с интересным игровым контентом, который поможет больше узнать о подписке и заработать реальные баллы Плюса».

Результаты

• - 50 000+ скачиваний на Android за первый месяц

Яндекс создал уникальную для российского рынка экосистемную геймификацию, единую игру, которая связывает все сервисы компании. Ключевые находки:

• - Баллы = реальные деньги: мотивация не виртуальная, а ощутимая
• - Знакомство с экосистемой: задания буквально заставляют попробовать каждый сервис
• - Привилегии подписчиков: больше энергии и доступ к баллам мотивируют оформить Плюс
• - Долгосрочное удержание: 45 уровней и ежедневный сбор опыта формируют привычку.