Магнит «Магнитоленд»: найди предметы в парке аттракционов и получи

Магнит, один из крупнейших ритейлеров страны с десятками миллионов покупателей. Через геймификацию приложение, программа лояльности «Магнит Плюс», купоны, скидки, партнёрские акции, всё как у конкурентов. В этом и проблема.

Когда каждый второй ритейлер предлагает «скачай приложение, получи скидку», пользователь перестаёт реагировать. Купонная слепота это реальный феномен. Человек заходит один раз за бонусом и забывает. Push-уведомления копятся непрочитанными, купоны протухают.

Задача: заставить людей возвращаться в приложение с удовольствием, а не по обязанности. Регулярно, не раз в месяц «когда вспомнит». Параллельно: проверить на практике, работают ли мини-игры как драйвер покупок. В реальных транзакциях, а не в теории.

Вместо очередного баннера «минус 20% на всё» внутри приложения появился парк аттракционов. Целый парк с каруселями, колесом обозрения и спрятанными предметами.

Выбрали механику Hidden Object это «поиск предметов». Жанр знаком всем, кто играл в «Найди кота» или листал детские журналы с заданиями «найди 10 отличий». Простой, интуитивный, без обучения. Бабушка поймёт, подросток не заскучает.

Сеттинг это парк аттракционов «Магнитоленд». Яркая мультяшная картинка, аттракционы, ларьки с мороженым. Каждая сцена это отдельная локация, в каждой спрятаны предметы. Ищешь их за ограниченное время. Тапнул не туда это штраф по таймеру. Тапнул верно, предмет с анимацией вылетает в инвентарь.

Чтобы просто «тыкать в экран» не наскучило, добавили три типа бустеров. Магнит (символично для бренда) притягивает ближайший предмет. Компас указывает направление, не точное место, а вектор, чтобы не убить челлендж. Заморозка времени это когда таймер на исходе и остался последний зонтик за каруселью.

Уровни открываются последовательно: прошёл один, разблокировал следующую локацию. Сложность растёт: на первом уровне предметы торчат как грибы после дождя, на пятом мимикрируют под фон.

Коммерческая часть: за прохождение уровней игрок получает реальные купоны на покупки в Магните и бонусы Магнит Плюс. Всё падает в «Мои призы» с чёткими условиями: какой купон, на какой товар, до какого числа. Партнёрские бренды интегрированы тоже: их товары спрятаны на локациях как часть игры.

Онбординг это три экрана: «вот так ищешь, вот так бустеры, вот тут призы». Система уведомлений мягко возвращает: «Новый уровень доступен!», «У вас неиспользованный купон, не потеряйте!».