Газпромбанк «35 лет в ритме»: веб-ритм-игра в стиле японских аркад

Юбилей крупного банка это обычно корпоративный вечер, речь председателя правления, торт с логотипом и фотоотчёт в интранете. Классический пример геймификации в HR. Солидно, скучно, забудут через неделю.

У Газпромбанка была параллельная задача: как раз шло голосование «Лучшие работодатели России», и нужно было привлечь внимание к HR-бренду. Не среди текущих сотрудников (они и так знают), а среди потенциальных кандидатов. Молодых, цифровых, привыкших к тому, что серьёзные компании могут быть весёлыми.

Совместить юбилейную активацию с HR-маркетингом. Сделать что-то, что одновременно говорит «нам 35 лет, мы крутые» и «у нас клёво работать, приходи». Причём так, чтобы человек не заскучал на третьей секунде.

Ритм-игра в браузере. Для банка. Серьёзного. И это работает.

Формат вдохновлён японскими ритм-играми вроде Taiko no Tatsujin и Osu!, жанр с миллионами фанатов. Игрок слушает юбилейный трек, на экране появляются метки, которые нужно нажимать в такт музыке. Попал в бит, очки, промахнулся, потерял комбо. Мгновенная обратная связь: «отлично!», «хорошо», «мимо». Дофаминовая петля, которая заставляет нажать «ещё раз».

Визуально это аниме-стилистика. Осознанный выбор: аниме в 2025-м, мейнстрим. Для молодой аудитории анимешный клип от банка, сигнал: «Мы понимаем вашу культуру, мы не застряли в 2005».

Интеграция HR-контента это самое интересное. Между раундами и на экранах результатов это информация о корпоративной культуре, карьерных возможностях, бенефитах. Не всплывающие окна с текстом «Мы ценим каждого сотрудника», а органичная часть опыта. Только что набрал 15 000 очков, эндорфины, и в этот момент показывают крутые штуки для сотрудников. Позитивная ассоциация формируется автоматически.

Ссылки на голосование «Лучшие работодатели» и карьерный раздел, прямо из интерфейса. Поиграл, проникся, перешёл.