Чёрная пятница 2026 в России: даты по магазинам

Коротко: в 2026 году Чёрная пятница по календарю выпадает на 27 ноября. Но в России «главной датой» её давно не назвать: маркетплейсы начинают за две недели, а Яндекс Маркет, наоборот, пока планирует всего три дня. Ниже даты по каждому магазину из вашего списка, с пометкой, где они объявлены в 2026 году, а где мы можем опираться только на прошлый год. Плюс способ проверить, что скидка настоящая, и план подготовки.

Когда Чёрная пятница в 2026 году: короткий ответ

• Мировая дата: пятница, 27 ноября 2026 года. День благодарения в США в этом году 26 ноября, об этом пишет 360.ru. Календарь это подтверждает: 27 ноября 2026 года действительно пятница.
• Российский формат по версии «Российской газеты»: с 00:01 мск 27 ноября до 23:59 мск 29 ноября, а Киберпонедельник 30 ноября, материал от 27 октября 2026. Там же оговорка: единого периода нет, каждый продавец назначает сроки сам.
• Самые ранние старты: М.Видео с 12 ноября, Ozon с 13 ноября, Wildberries с 16 ноября. Это следует из сообщения РИА Новости от 28 октября 2026, где даты передали сами компании.
• Яндекс Маркет называет 25-27 ноября, но предварительно.

Откуда берётся дата и почему в России она «плавает»

Чёрная пятница привязана к американскому Дню благодарения, он выпадает на четвёртый четверг ноября. Пятница после него и есть та самая «чёрная». В 2026 году получается 27 ноября. Первую официальную Чёрную пятницу в России провели 6 декабря 2013 года (так пишет 360.ru), и с тех пор распродажа заметно растянулась.

Официальной даты у акции в России нет. На это прямо указывает Т-Ж в материале от 21 октября 2026: магазины назначают сроки сами. Поэтому вопрос «какого числа Чёрная пятница» у нас имеет два ответа. Календарный: 27 ноября. Практический: смотрите на конкретный магазин, потому что у большинства распродажа идёт от двух недель до месяца.

11.11 и Киберпонедельник: две соседние распродажи

Перед Чёрной пятницей в России идёт «11.11», распродажа ко Всемирному дню шопинга. В 2026 году по сообщениям компаний, пересказанным Т-Ж 28 октября, картина такая:

• Ozon: «11.11» с 22 октября по 12 ноября (это же написал «Выберу.ру» 26 октября), скидки до 90%.
• Wildberries: «11.11» до 12 ноября, скидки до 90%.
• М.Видео: «11.11» до 11 ноября, скидки до 80% на отдельные товары.
• AliExpress: по оценке сайта-обзорщика MySku, разогрев 8-10 ноября, основная волна 11-19 ноября. Это не официальный анонс, страница обновлялась 19 сентября.

Киберпонедельник в 2026 году приходится на 30 ноября: так указано и у «Российской газеты», и у Т-Ж. Он ориентирован на онлайн-покупки и обычно добирает остатки Чёрной пятницы.

Таблица: даты по магазинам

В таблице две колонки с датами. «2026» это то, что объявлено или опубликовано СМИ на момент 3 ноября 2026 года. «2025» это прошлый год, он нужен только как ориентир: в этом году сроки могут быть другими.

Магазин	2026 (на 3 ноября)	2025 (прошлый год)	Статус 2026
Ozon	Чёрная пятница с 13 ноября по 2 декабря; «11.11» с 22 октября по 12 ноября	«11.11» с 23 октября; Чёрная пятница с 14 ноября по 3 декабря	Объявлено, даты для продавцов опубликованы
Wildberries	С 16 по 30 ноября (в одном обзоре: с 13 по 30 ноября)	Примерно с 14 по 30 ноября	Объявлено компанией, расхождение на три дня у одного издания
Яндекс Маркет	25-27 ноября	12 ноября - 1 декабря, главные скидки 28-30 ноября	Предварительно
DNS	Не объявлено	Около 14-15 ноября - 1-2 декабря (источники расходятся на день)	Даты не объявлены
М.Видео	С 12 ноября, конец не назван	С 21 октября по 1 декабря	Объявлено компанией, окончание неизвестно
Эльдорадо	Не объявлено	Надёжных дат не нашли	Нет подтверждения
Золотое яблоко	Не объявлено	Распродажа с 1 по 30 ноября	Нет подтверждения
Л'Этуаль	С 28 октября по 30 ноября (по версии Т-Ж)	Надёжных дат не нашли	Официальную страницу не нашли
AliExpress	Чёрная пятница с 20 ноября по 3 декабря	Разогрев 19-21 ноября, распродажа с 22 ноября по 3 декабря	Сообщают обзорщики, анонс площадки не нашли
Lamoda	Официально не объявлено; одно издание пишет о 27-30 ноября	Основная распродажа с 1 по 26 ноября, потом 27-29 ноября	Нет подтверждения

Если строка помечена «нет подтверждения», значит, мы не нашли ни анонса магазина, ни двух независимых публикаций. Так честнее, чем ставить в таблицу дату, которую кто-то вывел из прошлого года.

Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет

Ozon

Ozon назвал самые длинные сроки: Чёрная пятница с 13 ноября по 2 декабря, сразу после «11.11». Это сообщили РИА Новости и Финансы Mail. По пересказу Palert, эти даты Ozon дал продавцам ещё 12 октября. Про условия самой Чёрной пятницы на Ozon на 28 октября не было ничего: Т-Ж отмечает, что они не анонсированы. Для сравнения, в 2025 году акция шла с 14 ноября по 3 декабря.

Wildberries

Wildberries назвал главную распродажу с 16 по 30 ноября. Те же даты у 360.ru и New Retail. В обзоре Т-Ж стоит 13-30 ноября, возможно, из-за того, что до 12 ноября идёт «11.11». Ориентируйтесь на слова самой компании: с 16-го. Ещё в конце октября маркетплейс говорил, что не ждёт сокращения ассортимента в сезон скидок («Выберу.ру»).

Яндекс Маркет

Маркет планирует самый короткий формат: с 25 по 27 ноября. И это пока предварительные даты, об этом сказано в сообщении РИА Новости. В 2025 году сезон на Маркете тянулся с 12 ноября по 1 декабря, а главные скидки пришлись на 28-30 ноября (по Горбилету и Palert). Если вы ждёте скидку именно на Маркете, проверьте даты ближе к 20 ноября.

Техника: М.Видео, Эльдорадо, DNS

М.Видео объявил старт на 12 ноября, сразу после своей «11.11». Дату окончания компания не называла (Финансы Mail). В 2025 году осенняя распродажа сети шла с 21 октября по 1 декабря.

DNS на 28 октября даты не объявил. В Palert прямо предупреждают: в сети встречаются «точные» даты DNS, но это прогнозы по прошлым годам без ссылки на анонс магазина. В 2025 году акция DNS шла примерно с середины ноября до начала декабря: «Сравни» назвал 15 ноября - 2 декабря, Palert 14 ноября - 1 декабря.

По Эльдорадо надёжных сведений нет ни за этот год, ни за прошлый. Агрегаторы акций дают в таблицах «27-29 ноября», но шаблонные страницы вроде этой не анонс магазина. Следите за сайтом Эльдорадо и рассылкой.

Красота: Золотое яблоко и Л'Этуаль

Золотое яблоко на момент написания не объявило дат. В 2025 году распродажа в сети шла с 1 по 30 ноября (Горбилет), а в октябре 2025 года «Сравни» писал, что дат сеть тогда ещё не называла. Раз в прошлом году ноябрь был сплошной распродажей, вполне можно ждать похожий формат, но это предположение, а не анонс.

Л'Этуаль, по версии Т-Ж от 28 октября, проводит Чёрную пятницу с 28 октября по 30 ноября. Официальной страницы акции нам найти не удалось, поэтому сроки и условия по бонусам сверьте на сайте или в приложении сети до оплаты.

Если вам нужен общий разбор ноябрьских распродаж этих сетей и программ лояльности, он есть у нас: про Золотое яблоко и про Л'Этуаль.

Lamoda и AliExpress

У Lamoda официального анонса мы не нашли. Одно издание, Palert, пишет про 27-30 ноября, но без ссылки на объявление компании, и в списке РИА Новости Lamoda нет. Прошлогодняя картина: основная распродажа с 1 по 26 ноября, затем «киберпонедельничная» волна 27-29 ноября (Горбилет).

AliExpress, по версии Т-Ж, проводит Чёрную пятницу с 20 ноября по 3 декабря, скидки до 90% на все категории, а в 11:00 и 15:00 цены, по их словам, опускаются ещё ниже. MySku даёт те же 20 ноября - 3 декабря. В 2025 году было так: разогрев 19-21 ноября, распродажа с 22 ноября по 3 декабря («Сравни»).

Как не попасть на фальшивые скидки

Главное правило: смотрите не на зачёркнутую цену и не на процент, а на историю цены. Так советует и «Российская газета», и Т-Ж. Признаки фальшивой скидки, которые назвали эксперты в этих публикациях:

• цена за пару недель до распродажи выросла, а потом «упала» до прежней (так описывает схему эксперт Сергей Толкачев в «Российской газете»);
• товар недавно стоил столько же, сколько «со скидкой»;
• зачёркнутая цена никогда не была реальной ценой товара;
• скидка действует только по определённой карте, в составе комплекта или от суммы заказа (Т-Ж);
• на весь ассортимент одинаковый процент, таймеры и «осталось 2 штуки» (Сберометр, ноябрь 2025).

Где смотреть историю цены

На Wildberries в карточке товара есть график цены за последние 90 дней: это подтверждает Т-Ж, а Oborot.ru ещё в 2024 году писал, что покупателям оставили график только за три месяца. На Ozon встроенного графика автор Т-Ж в официальных источниках не нашла. Для остального пригодятся сторонние сервисы и расширения: «Российская газета» в 2025 году называла PriceArchive и E-katalog, у Palert есть свой бот и расширение (сервис продвигает собственный продукт, помните об этом).

Ещё один надёжный приём: скриншот цены с датой и временем. Т-Ж называет его «самой честной точкой отсчёта», потому что сторонние сервисы не видят вашу персональную цену с учётом карты и бонусов.

Что показала прошлая Чёрная пятница

Сервис Palert проверил около 19 600 карточек товаров в Москве с октября по середину декабря 2025 года. Это собственная выборка сервиса, а не официальная статистика маркетплейсов, но цифры показательные:

• медиана цен 28 ноября - 1 декабря оказалась ниже, чем 15-21 ноября, на 4,2% на Wildberries и на 3,3% на Ozon, а на Яндекс Маркете не изменилась;
• на 5% и больше подешевели 42% товаров на Wildberries, 41% на Ozon и 8% на Маркете;
• на Ozon и Wildberries цены в Чёрную пятницу были примерно как 8-11 ноября, то есть не ниже, чем на «11.11»;
• перед распродажей цену подняли на 5% и больше у 15% товаров на Ozon и у 13% на Wildberries.

Источник: страница Palert. Вывод для покупателя простой: большой процент на ценнике ещё ничего не значит, а на «11.11» цены могут быть не хуже, чем в сам день Чёрной пятницы.

Как подготовиться заранее

1. Составьте список и бюджет. Это советуют и Дмитрий Морковкин в «Российской газете», и маркетолог Людмила Калинина в 360.ru.
2. За две недели положите нужные товары в избранное: так видна динамика цены (Т-Ж).
3. Запишите сегодняшнюю цену. «Выберу.ру» советует сравнивать акционную цену с той, что вы зафиксировали заранее, и не закладывать в бюджет скидку, которая ещё не объявлена.
4. Привяжите карту и проверьте адрес доставки и пункт выдачи, чтобы не терять минуты, когда товар появится.
5. Считайте итоговую цену с доставкой и комиссиями. Калинина подчёркивает: выгода определяется итоговой ценой, а не зачёркнутыми цифрами.
6. Не спешите в первый час. По словам Калининой, выгодные предложения часто появляются ближе к концу акции.
7. Проверяйте адрес сайта перед оплатой и не открывайте ссылки из SMS и мессенджеров (Т-Ж).

На что рассчитывать, а на что нет

По материалу «Российской газеты» от 27 октября, чаще всего дешевеют электроника (телевизоры, смартфоны, ноутбуки, бытовая техника, консоли), мелкая техника для дома, посуда, постельное бельё, декор, косметика и парфюмерия. Скидок почти не ждите на новинки и последние модели, люксовую одежду и обувь, продукты, лекарства и бытовую химию. Там же совет: покупать несезонные вещи, например летний ассортимент поздней осенью. Одежду и обувь выгоднее примерять офлайн, а технику с понятными характеристиками можно брать онлайн, сравнив цены и отзывы.

Что делать, если цену завысили

Роспотребнадзор ещё в 2019 году предупреждал: если товар перед акцией подорожал, а со скидкой стоит столько же, как раньше, привлечь продавца к ответственности будет невозможно (материал о советах ведомства). Поэтому доказательства собирайте сами: скриншоты цены до акции. Если продавец нарушил правила, Т-Ж советует сначала писать в поддержку площадки, затем в Роспотребнадзор. Также стоит проверить реквизиты продавца: название, адрес, режим работы, ОГРН или ОГРНИП. Юридических тонкостей по возвратам здесь нет: условия смотрите в правилах конкретной площадки.

Для брендов: как использовать сезон

Если вы владелец магазина и читаете это, чтобы подготовить рассылки на сезон, у нас есть отдельный разбор: Чёрная пятница, 11.11 и Киберпонедельник: как выстроить рассылки. Про то, как устроены ноябрьские акции на площадках, можно прочитать в обзорах по Ozon и по Wildberries.

Rev.Games занимается играми для брендов уже 10 лет, в нашем арсенале 50+ механик: коллекции, розыгрыши, задания, сундуки. В сезон распродаж они помогают заранее собрать аудиторию и дать покупателю причину вернуться, когда скидки уже идут. Как такие механики выглядят у брендов, можно посмотреть здесь: примеры игровых механик брендов.

Частые вопросы

Когда Чёрная пятница в 2026 году в России?

По календарю 27 ноября 2026 года, пятница. «Российская газета» называет российский формат так: с 00:01 мск 27 ноября до 23:59 мск 29 ноября, Киберпонедельник 30 ноября. Но маркетплейсы стартуют раньше: М.Видео с 12 ноября, Ozon с 13-го, Wildberries с 16-го.

Какого числа Чёрная пятница?

27 ноября 2026 года. Это пятница после американского Дня благодарения, который в этом году 26 ноября. Единой официальной даты в России нет, у каждого магазина свои сроки.

Когда Чёрная пятница на Ozon в 2026?

С 13 ноября по 2 декабря, а до этого с 22 октября по 12 ноября идёт «11.11». Условия самой Чёрной пятницы на 28 октября не были анонсированы.

Когда Чёрная пятница на Вайлдберриз?

Wildberries назвал период с 16 по 30 ноября, «11.11» там идёт до 12 ноября. В одном обзоре стоит 13-30 ноября, но по словам самой компании, передавшей даты в РИА Новости, старт 16-го.

Когда Чёрная пятница в DNS в 2026?

Даты не объявлены. В 2025 году акция DNS шла примерно с 14-15 ноября по 1-2 декабря (источники расходятся на день). Точные сроки смотрите на сайте и в приложении DNS ближе к середине ноября.

Когда Чёрная пятница в Золотом яблоке?

Сеть пока не называла дат. В 2025 году распродажа шла весь ноябрь, с 1 по 30 числа. Для 2026 года это только ориентир, объявление ждите в приложении и на сайте.

Когда Чёрная пятница в М.Видео?

Старт 12 ноября, сразу после «11.11», которая идёт до 11 ноября. Окончание компания не назвала. Прошлогодняя осенняя распродажа сети шла с 21 октября по 1 декабря.

Что такое 11.11 и Киберпонедельник, и в чём разница с Чёрной пятницей?

«11.11» это распродажа ко Всемирному дню шопинга, она идёт до Чёрной пятницы. Киберпонедельник в 2026 году 30 ноября, он ориентирован на онлайн-покупки и добирает остатки. Магазины часто объединяют все три события в один длинный сезон.

Как понять, что скидка настоящая?

Сравнивайте цену не с зачёркнутой, а с ценой за последние 1-2 месяца: смотрите график цены в карточке (на Wildberries он есть за 90 дней), используйте сервисы истории цен и свой скриншот. Подозрительно, если цена перед распродажей выросла, а потом «упала» до прежней.

Стоит ли ждать именно 27 ноября?

Не обязательно. По исследованию Palert за осень 2025 года на Ozon и Wildberries цены в Чёрную пятницу были примерно такими же, как 8-11 ноября, а на Яндекс Маркете «11.11» оказалась выгоднее. Если товар нужен и цена вас устраивает, не откладывайте только ради даты.